En un mot avec : Sneakers Magazine – le journalisme sneakers en 2018

Dans le premier volet de notre série d'interviews sur le journalisme sneakers, nous avons parlé avec les blogueurs de Sneakerzimmer. Nous nous consacrons maintenant au domaine du print et parlons avec Holger von Krosigk, rédacteur en chef du Sneakers Magazine.

Le journalisme sneakers version magazine papier par Sneakers Magazine

Holger von Krosigk était l'un des skateurs les plus renommés qui existaient sous ces latitudes au tournant du millénaire. Après la fin de sa carrière "active", Holger s'est consacré au journalisme sneakers, la basket ayant après tout toujours été un thème important et présent aussi dans la scène skateboard. Aujourd'hui, Holger est rédacteur en chef de l'un des rares magazines papier d'Allemagne qui s'occupent des sneakers et du streetwear. Nous avons parlé avec la tête derrière Sneakers Magazine.

Holger, comment en es-tu venu à la décision de vouloir t'intéresser aux baskets ?
Le skateboard m'a mis en contact avec le sujet très tôt. Le style y joue naturellement toujours un rôle, mais aussi naturellement la pure fonctionnalité des chaussures – la chaussure est la liaison directe entre toi et ta planche. J'ai donc naturellement tout pris à l'époque – Vans Halfcab, éS Footwear, avant encore Converse Weapon, Chuck Taylor ou Dunk, puis toute l'histoire adidas Gazelle et Puma Suede. Grâce à mon sponsor DC, j'ai ensuite eu un "budget chaussures" de quatre paires par mois, ça a suffi à m'infecter. Le passage à tout le reste s'est ensuite fait de façon fluide et je remarque encore et toujours à quel point mon travail me motive et m'enthousiasme chaque jour à nouveau. C'est quand même assez intéressant d'assister à cette évolution au premier rang.

"Il est important pour moi de montrer la grande histoire derrière"

Qu'est-ce qui compte particulièrement pour toi quand tu écris sur le sujet ? Pourquoi crois-tu que les gens lisent le Sneakers Mag ?
Il est important pour moi que tout ait une certaine profondeur. Il ne s'agit pas seulement de nouveaux coloris ou designs, de savoir si quelque chose est plus large, plus étroit ou plus technique, mais de l'histoire derrière. Nous vivons dans une culture qui est constamment redéfinie et le design de footwear est l'expression d'une infinité d'influences. Il est important pour moi que nous montrions encore et toujours la plus grande histoire derrière. Je crois que les gens savent apprécier cette perspective et naturellement le fait que nous produisions nous-mêmes du contenu exclusif. Nous essayons autant que possible de poser des accents et de raconter des histoires au-delà du business quotidien – quelle chaussure sort quand ?

Sneakers Magazine est un média papier, mais en même temps vous êtes naturellement présents sur les plateformes sociales. Quel outlet est actuellement le plus pertinent pour votre travail dans le journalisme sneakers ?
Pour nous, tous les médias sont importants à leur manière et ils se complètent. Mais ça change aussi constamment. Facebook est l'un de nos canaux les plus importants, mais nous devons nous aussi rester encore et toujours dans le coup et nous réorienter. Instagram devient de jour en jour plus important, mais offre aussi des possibilités de rebondir sur les autres canaux. Cette fécondation mutuelle est en fait ce qui est intéressant : tu fais des stories Instagram sur tes articles print, divers influenceurs postent fièrement le nouveau Sneakers Mag et nous taguent, après quoi de nouveaux magazines papier sont soudain commandés et des abonnements souscrits. La frontière est devenue très fluide. Et logiquement, le print reste chez nous un thème central et notre caractéristique distinctive. Mon équipement quotidien est là-dedans assez varié. À côté du mix typique smartphone, MacBook et iMac, naturellement du matériel photo divers. Je fais aussi moi-même beaucoup de photos et je suis assez flexible, toute l'artillerie de matériel flash peut être utilisée, ou parfois seulement un petit Fuji.

"Il n'a jamais été aussi facile qu'aujourd'hui d'entrer dans le monde des médias"

De quel domaine parles-tu personnellement le plus volontiers ? Qu'est-ce qui te réchauffe le cœur ?
Mon cœur se réchauffe quand je remarque que nous avons le droit d'être là sur des sujets qui déterminent l'avenir. Rencontrer des gens qui changent les choses. Parler design avec des gens comme Nic Galway ou Tinker Hatfield, interviewer Alexander Taylor et traverser son studio avec lui et regarder des prototypes, discuter d'expériences complètement dingues avec Studio Hagel à Amsterdam – ce genre de choses.

Et ton projet préféré jusqu'ici ?
Toutes les interviews que j'ai menées jusqu'ici et que j'ai déjà en partie citées plus haut. Je prends beaucoup de temps pour ce genre de rendez-vous et je voyage aussi à tout moment à Londres, Paris ou Amsterdam pour faire les portraits ou mener l'entretien. Sinon, je mentirais si je disais que ce n'est pas un plaisir d'être invité par adidas à New York pour le lancement de la NMD ou de temps en temps à Miami pour un événement EQT. Merci pour ça à cet endroit.

Quel conseil as-tu pour les gens là dehors qui ont eux aussi envie de se lancer dans le journalisme sneakers ?
Le journalisme, pas seulement le journalisme sneakers, a dans tous les domaines à voir avec le fait de vouloir ou non se confier. Celui qui a quelque chose à dire, peu importe avec quel média, suivra ce chemin tout seul. Il n'a jamais été aussi facile qu'aujourd'hui d'entrer dans le monde des médias, mais en même temps naturellement jamais aussi complexe d'en gagner aussi de l'argent.

"En mix avec d'autres canaux, le print est une arme"

L'éternelle discussion autour du print. Aimé des uns, média mort depuis longtemps pour les autres. Que penses-tu du sujet ?
Le print comme média pour transmettre des informations est mort. Le print doit être produit au niveau supérieur – comme une pièce de collection joliment designée pour l'étagère. Intemporelle mais dans l'air du temps, intéressante au toucher. En mix avec d'autres canaux, le print est une arme. Tu as toujours le même smartphone en main et le temps de lecture moyen d'un article est devenu si court qu'on arrive à peine à vraiment toucher les gens. Pour notre dernier numéro, j'ai parlé avec plusieurs interlocuteurs d'interviews qui m'ont décrit leurs émotions en le feuilletant. L'un a dû pleurer (!), une instagrammeuse était si émue qu'elle en tremblait et un troisième a accroché le magazine entier avec son ouverture dans un cadre. Essayez donc vous-mêmes d'atteindre ces trois états émotionnels par une autre voie. Simplement, le print n'est pas un succès automatique, mais aucun média ne l'est aujourd'hui.

Pour finir : top 3 des sneakers ever ?
La Reebok Workout Plus, parce que c'est pour moi l'une des chaussures les plus classiques sans être ennuyeuse. Blanche avec semelle gomme, elle me rappelle si joliment les vieilles KCK's (Duffs/Axion, Kareem Campbell). La Nike Vaporfly 4%, pour moi la meilleure chaussure de running qui existe en ce moment. J'ai trouvé toute l'histoire autour de Breaking 2 assez inspirante. Et naturellement l'Ultraboost OG, parce que c'est pour moi la chaussure qui a inauguré une nouvelle ère.

Sneakers Magazine en ligne :
www.sneakers-magazine.com

photos: Johannes Höhn / Kane / Helge Tscharn / HvK