En un mot avec : ONYGO – le journalisme sneakers en 2018

Nous avons eu en interview un blogueur, un magazine papier et un collègue influenceur. Pour clore (une première fois) la série "En un mot avec : le journalisme sneakers", voici maintenant avec ONYGO un magazine en ligne spécialement pour les femmes.

Le journalisme sneakers version magazine en ligne par ONYGO

À l'origine, ONYGO est un retailer classique. Ils vendent des baskets. Ils le font toutefois avec un focus principal sur l'intérêt des femmes et se sont ainsi démarqués très tôt de la masse des revendeurs allemands. En parallèle, et par volonté de présenter un concept global, ils ont lancé un magazine en ligne et présentent depuis des sneakers pour femmes, du streetwear, de la mode et des high heels dans un mix stylé. Nous avons parlé avec la rédactrice Vicky.

Vicky, quand as-tu commencé à t'intéresser à la matière et comment est né le souhait de communiquer là-dessus avec des textes, des photos et des vidéos ?

Je me suis acheté ma première vraie paire de sneakers vers neuf ans. Ça devait être aux alentours de 2003. J'étais invitée à un mariage turc et il me fallait naturellement une tenue. Au final, j'ai opté pour un costume à fines rayures (oui, c'était encore cool à l'époque) en combinaison avec une Nike Dunk Low. La passion pour le streetwear n'a commencé qu'un peu plus tard. Je crois que c'était en 2010, quand je suis allée pour la première fois sur Tumblr et que j'ai suivi la vie des kids new-yorkais comme par exemple Ian Conner ou Justine Skye. À l'époque, ce n'étaient que des jeunes qui savaient particulièrement bien s'habiller et donnaient au moins l'impression de former une bande d'amis extrêmement cool. Les looks streetwear m'inspiraient déjà à l'époque et j'ai ainsi commencé à m'intéresser aux marques qu'ils portaient. Le souhait de communiquer là-dessus avec des textes, des photos et des vidéos n'est venu qu'après mon bac, quand j'ai fait un stage à l'Afew Store de Düsseldorf. Les gars m'ont initiée à la matière et m'ont donné la chance de développer ma passion pour le travail rédactionnel sur les sneakers et le streetwear.

"Nous voulons inspirer les gens, les emporter"

Et maintenant, tu es rédactrice chez ONYGO. Pourquoi crois-tu que les gens là dehors regardent ce que vous faites ?

Je pense que le plus important, c'est d'en parler avec passion et de réussir à inspirer les gens et à les emporter. Nous postons quotidiennement des looks sur les silhouettes les plus diverses. Ce qui est aussi toujours important pour moi personnellement, c'est de présenter aux filles là dehors une certaine rupture de style. Beaucoup de nos blogueuses, les fameuses ONYGIRLS, sont ici de vraies pros quand il s'agit de combiner des sneakers avec des looks fashion ou des styles streetwear avec des talons. Il ne faut pas non plus que ça devienne ennuyeux...

Quel outil est indispensable pour ton travail ?

Le plus important de tous, c'est définitivement mon téléphone ! Sans lui, rien ne va vraiment. C'est là que je me coordonne quotidiennement avec les ONYGIRLS quand il s'agit de nouveaux articles, de silhouettes, d'événements ou autres. Naturellement, il ne faut pas non plus oublier mon ordinateur portable, que je peux raccorder à deux grands écrans dans notre quartier général de Cologne, pour avoir une vue d'ensemble précise quand il s'agit de remettre le blog d'aplomb. Quand je suis en déplacement, j'essaie toujours de tout préparer autant que possible. Naturellement, on ne peut pas éviter de travailler aussi en déplacement, mais là je suis toujours très bien équipée avec l'iPhone et le MacBook.

"Parfois, je suis contente d'échapper à cette scène"

De quel domaine parles-tu personnellement le plus volontiers ? Qu'est-ce qui te réchauffe le cœur ?

Quand il s'agit de l'écriture en soi, alors naturellement des sorties actuelles qui me plaisent, ainsi que des nouvelles tendances ou de la musique inspirante et des clips qui vont avec. Bien sûr, on parle naturellement aussi en privé de tel ou tel sujet sneakers et streetwear. Malgré tout, je suis parfois aussi contente de fuir une journée hors de ce monde et de traîner avec mes amis qui n'ont absolument rien à voir avec la "scène".

Ton projet préféré jusqu'ici ?

Je crois qu'il y en a en fait deux. Au début de l'année, j'étais à Paris avec quelques ONYGIRLS et Nike à l'occasion de l'Air Max Day 2018. Nous avons eu là-bas la chance de rencontrer l'une des légendaires Masters of Air, Lalla, et nous sommes ensuite allées dîner au Centre Pompidou, où l'Air Max célèbre son origine. À côté d'un concert de Jhené Aiko et d'un atelier parfum où nous avons créé notre propre "Air", nous avons naturellement aussi shooté pas mal de contenu pour nos boutiques et nos médias en ligne comme notre blog, Instagram etc. Le dernier projet qui a lui aussi gagné mon cœur, c'était la soirée du Falcon Fairground à Berlin, que nous avons lancée avec adidas. Pour la sortie du classique, nous y avons organisé une gigantesque fête années 90 avec piscine à balles, auto-tamponneuses, coin piercing, chaises volantes ainsi que des live acts énormes comme SXTN et Stefflon Don. Du pur girl power, quoi.

Quel conseil as-tu pour les gens là dehors qui ont eux aussi envie de se lancer dans le "journalisme sneakers" ?

Le savoir-faire et les connexions sont tout. Si vous vous intéressez au sujet et que vous y êtes avec une passion totale, il ne faudra pas longtemps avant que vous rencontriez des gens qui évoluent dans le même cosmos. L'échange avec les autres est selon moi ce qui procure le plus de plaisir ici. Naturellement, le soutien mutuel ne doit pas manquer non plus, et selon moi il est particulièrement fort dans la communauté sneakers.

"ONYGO offre la plateforme parfaite pour tout type de goût en matière de sneakers"

ONYGO s'adresse directement à la gent féminine amatrice de sneakers. Ce focus est-il nécessaire ? Que penses-tu du débat sur le genre dans le sneaker game et : y en a-t-il seulement un ?

Ouf, sur les débats de genre je suis par principe hors-jeu. Bien sûr, les garçons se plaignent souvent des sizeruns WMNS et les filles avec de petits pieds des sneakers qui ne commencent qu'à partir du 40. Mais ne veut-on pas toujours ce qu'on ne peut pas avoir ? Avec ma pointure 39/40, je peux heureusement aussi me servir dans la plupart des modèles hommes. Malgré tout, je trouve précieux que, particulièrement cette année, des filles avec de plus petits pieds aient aussi la chance de mettre la main en premier sur des produits convoités comme par exemple la Nike M2K Tekno. Je trouve qu'ONYGO offre pour ça la plateforme parfaite et donc la chaussure qui convient à tout type de goût en matière de sneakers.

Et ton top 3 des sneakers ever ?

La question des questions. (sourire) À la place 1, c'est définitivement l'Air Jordan 1 Chicago, elle fonctionne simplement toujours. La place 2, je l'attribuerais à la Nike x Comme des Garcons Homme Plus Dunk, le see-through fait en tout cas pas mal de remous. Place 3, et malheureusement pas en ma possession, la Nike Air Max 360 OG.

Et actuellement ?

En ce qui concerne le top 3 du moment, je peux définitivement placer la Nike M2K Tekno en première place, c'est le coloris John Elliott qui m'a le plus séduite ici. Juste derrière, je vois aussi un grand potentiel pour l'adidas Yung-1. La dernière place, même si ce n'est presque plus d'actualité, devrait en tout cas revenir à la Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon. Ici, ce sont les matières qui font tout.

photos: @wrongcopy & Vicky / ONYGO