Interview : la boutique 43einhalb à Francfort
Le week-end dernier, le moment était venu. Les gars du 43einhalb Store ont ouvert leur (petit) grand frère à Francfort. Nous nous sommes assis avec les deux fondateurs, Mischa et Olli, et avons un peu discuté des raisons pour lesquelles ils ont osé le grand pas vers Francfort et de ce qui se prépare encore prochainement.
Hey Mischa, hey Oli. Félicitations pour l'expansion. Pourquoi Francfort ?
Francfort fait pour nous partie de notre jeunesse. Olli a effectué la première partie de sa formation dans le bureau à côté du label de musique 3P sur la Hanauer à FFM et je suis très souvent allé faire du shopping à FFM le week-end avec le train régional (KBS 615). J'y ai aussi acheté à l'époque ma première casquette NEW ERA Fitted rouge (style Fred Durst) chez Sport Loebl dans la Zeilgalerie. De ce fait, nous avons toujours eu un lien avec le „grand frère“ de Fulda. Quand nous avons en plus trouvé avec Jack & Simon deux gars pour la boutique qui rentrent chacun dans la taille 43einhalb, la décision nous a été facile.
Francfort est une ville difficile à saisir pour tout „non-Hessois“. Qu'est-ce qui la rend si particulière pour vous ?
Outre nos expériences personnelles, Francfort a quelque chose à offrir dans toutes les directions et tient la comparaison avec n'importe quelle autre grande ville. Que ce soit gastronomiquement, culturellement ou du point de vue du background multiculturel - grâce au point névralgique qu'est l'aéroport, il y a extrêmement de gens internationaux en ville et sinon on ressent aussi le „bon“ vibe hessois à FFM.
Quand on regarde le paysage des boutiques de sneakers à Francfort, il y a, à côté des chaînes comme Snipes et Foot Locker, encore Uebervart et divers skateshops qui proposent justement des sneakers. Freebase, Sneakerking et aussi Azita ont fermé. Pensez-vous que la ville offre vraiment une bonne chance ?
Jay-Z a dit un jour : „…since i made it in Fulda, i can make it anywhere“ ;) Non, blague à part. Nous nous sommes demandé ce qui nous distingue et où se situent exactement nos forces - et c'est là que notre spécialité entre en jeu : les baskets. De notre point de vue, un pur spécialiste indépendant des baskets avec un lien personnel avec ses clients a une chance à FFM - en plus, nous y vendons aussi notre chocolat 43einhalb, notre saucisse & notre propre café de Fulda. Qu'est-ce qui pourrait mal tourner ? ;)
Nous sommes contents de chaque boutique indépendante qui ouvre. La chaînisation est visible même dans les petites villes et ne rend pas le shopping plus passionnant. Ressentez-vous déjà la pression des „grandes“ boutiques ?
Nous ne ressentons pas trop cette pression. Les gens remarquent bien que chez nous les choses se passent un peu différemment & de façon plus personnelle. Nous échangeons toujours des tailles avec d'autres boutiques pour rendre nos clients fidèles heureux ou nous leur procurons leurs chaussures préférées via diverses bourses d'échange, eBay & Co. Ici, les clients remarquent que ce qui nous importe, c'est la relation à long terme avec eux, et avec cet état d'esprit nous nous en sommes jusqu'ici très bien sortis. Nous continuerons ainsi à l'avenir aussi.
Pensez-vous que le "hype sneakers" a déjà atteint son pic ?
Nous avons démarré en 2011 à une époque où la scène était encore nettement plus restreinte que maintenant. Il fallait littéralement forcer les filles à essayer une paire d'Air Max en boutique. Aujourd'hui, le sujet est absolument adapté au quotidien et nous avons au moins autant de gens „normaux“ que de „heads". C'est ce qui rend aussi les choses encore et toujours très passionnantes, car les besoins sont parfois. tout autres et ainsi tout devient tout, mais définitivement pas ennuyeux.
Le paysage du retail change chaque jour. Qu'est-ce qui a selon vous évolué au détriment et qu'est-ce qui a évolué à l'avantage ?
Le grand intérêt de l'ensemble de la population pour les sneakers a définitivement eu un effet négatif, grâce à tout ce travail, sur la bière de fin de journée devant la boutique. *hahaha*
Pour nous, tout a, même si ça peut sonner kitsch, évolué de façon uniquement positive. Nous vivons notre rêve et gagnons notre vie avec ce „truc des baskets“. Nous le faisions déjà avant volontairement et gratuitement avec SNEAKERIZED comme hobby - maintenant, nous et notre équipe pouvons justement en vivre. Que demander de plus ?!
Vous êtes là depuis longtemps quand il s'agit de baskets. Qu'est-ce qui vous pousse chaque jour à nouveau ?
Nous avons constaté que notre petite „monnaie de motivation“ interne, ce sont les retours positifs des clients. Quand nous réussissons à dépasser les attentes de nos clients et que nous récupérons cela sous forme d'un retour positif, c'est déjà une bonne journée. Bien sûr, parfois ça veut aussi dire devoir emballer des chaussures comme cadeau et remplir encore une carte de vœux sur demande - mais si nous pouvons ainsi sauver l'anniversaire de mariage oublié d'un client, nous faisons volontiers ce kilomètre supplémentaire. C'est ce qui nous pousse chaque jour à nouveau.
Racontez-nous quelque chose sur le concept de la boutique. Avec qui avez-vous travaillé, quelle est l'idée ?
Du point de vue look & feel, la boutique est un développement de notre magasin de Fulda. Nous n'avons rien changé au concept d'éclairage et à la répartition des étagères. Nous avons même travaillé avec l'équipe d'agencement de Fulda, parce que nous étions vraiment satisfaits du travail. Le sol est une combinaison chaud-froid de chêne et de béton apparent. Ah oui, et nous avons enfin une vitrine et une cabine d'essayage (!) - alors nos clients n'auront plus besoin de se changer dans le bureau du magasin… ;)
Que pouvons-nous encore attendre de vous, à côté des handtuchparties, des gimmicks amusants comme les tasses et compagnie ?
Nous lancerons, comme à Fulda, aussi à Francfort des coopérations avec quelques personnes et marques locales. Mais là, nous nous laissons guider par notre instinct. Si le courant passe, alors toujours volontiers. Lesquelles ce seront, nous ne pouvons pas encore le révéler, mais peut-être qu'il va bientôt se passer quelque chose avec une petite capsule de shirts avec les gars de „Brudi“ ?! ;)
Merci à vous pour cet entretien et encore beaucoup de succès !