KangaROOS x Asphaltgold Omnirun „Mouse“ - interview

Après que le "chat" est sorti il y a des semaines, c'est maintenant la "souris" qui entre en jeu. La KangaROOS Omnirun „Mouse“ sort le 7.5 en boutique et est limitée à 100 paires dans le monde entier. À cette occasion, nous nous sommes entretenus avec Daniel Benz, fondateur de la boutique Asphaltgold, au sujet de sa collab actuelle.

Félicitations Dani, après la „collab 6 Stores“ une nouvelle collab avec une marque renommée. Raconte-nous donc un peu, comment cela s'est-il fait ?

Merci beaucoup. Au printemps 2014, j'ai porté la *Hot Shot low* lors d'un événement KangaROOS à Pirmasens. Une bball low cut vintage, qui au premier coup d'œil rappelle plutôt une silhouette court. Le chef de produit et marketing de l'époque a été assez séduit par ce style et l'idée d'une création commune est vite devenue une affaire entendue. Après avoir peaufiné pendant quelques mois un retro pour la Hot Shot, nous avons fait un pas en arrière et décidé de nous consacrer désormais de nouveau à notre ADN commun - *Retro Running*.

KangaROOS est une marque avec une longue histoire et un grand nombre de modèles et silhouettes différents. Vous avez décidé de réunir deux modèles (la semelle de l'Omnirun avec la tige de l'Omnicoil), pourquoi ?

Que KangaROOS ait ramené l'Omnicoil était révolutionnaire. Pour nous, de loin le meilleur style parmi les retros ROOS de ces dernières années. Comme la midsole de la Runaway & de l'Ultimate m'a toujours bien plu, parce qu'elle est un peu moins épaisse que la semelle Dynacoil et donne directement à la chaussure une shape en forme de coin, l'idée est venue de combiner le meilleur des deux mondes :)

„Chat et souris“ ? Qu'y a-t-il exactement derrière ?

Qui connaît notre logo peut se reconstituer la story assez rapidement. Un chat est la "sneaker" par excellence. Il se faufile cool dans les rues et fait son truc à lui. Son adversaire international est la souris. Un amour-haine qui tient les protagonistes en haleine et empêche l'ennui. Rien qu'avec *Tom&Jerry* ou *Itchy&Scratchy*, la plupart des kids grandissent avec la vieille rivalité entre chat&souris – la reprendre s'imposait.

Quelle importance ont pour vous les stories en général pour les collabs ?

Je trouve que chaque collab devrait aussi avoir une story. Elle ne doit pas nécessairement être extrêmement au centre et un produit esthétiquement séduisant devrait toujours être le plus important. Néanmoins – une story cohérente qui montre que les protagonistes ont réfléchi reste pour moi le sel de la soupe.

Le „Made in Germany“ est rare de nos jours. Qu'est-ce qui fait la particularité du „Made in Germany“ pour vous ?

ROOS a avec sa manufacture familiale à Münchweiler un véritable atout dans la manche. Pour les partenaires de collab, l'occasion de tout vivre de A à Z et d'exercer une influence à chaque étape décisive. Composer de belles couleurs et matières, quelques marques le permettent d'ailleurs entre-temps directement au client final via les plateformes de configuration connues. Pour notre pack Katz & Mouse, nous avons modifié les patrons dans le détail pour adapter harmonieusement la tige à la nouvelle semelle et nous avons essayé des sortes de cuir de x fabricants différents.

Le prix devrait d'abord rebuter beaucoup de collectionneurs, mais il est parfaitement justifié comparé aux produits „Made in China“. Pensez-vous que les „sneakerheads“ suivront la hausse générale des prix qui s'annonce depuis des mois pour tous les produits, ou entendez-vous des voix critiques ?

J'espère bien qu'il y aura aussi des voix critiques. Un bon produit doit polariser. Très clairement ! Je comprends chacun qui n'est pas prêt à poser 250 EUR sur la table pour une paire de baskets. La qualité et le travail manuel parlent cependant d'eux-mêmes. Si l'on appliquait maintenant un calcul comme pour du made in far east, la chaussure devrait être encore nettement plus chère. D'un autre côté, les projets de collab devraient toujours relever de la catégorie *affaires de cœur* et non *cash cow*.

Que pouvons-nous encore attendre de vous ?

Nous espérons enrichir le paysage indépendant parmi les boutiques de sneakers et nous sommes reconnaissants si nous continuons à avoir l'occasion de générer de l'output créatif. Les collaborations sont ici un super outil. Mais nous voulons tout autant pousser nos propres projets dans le domaine du textile et des accessoires, améliorer constamment notre appli Fittingroom et susciter l'enthousiasme en boutique physique.