Retailer Insight – hhv

Dans notre tout dernier "Retailer Insight", nous te présentons le détaillant berlinois de vinyles, streetwear et sneakers HHV.

Depuis quand existe HHV ?

Tout a commencé en 2002. Hé, nous fêtons cette année notre 13e anniversaire.

Comment s'est faite la fondation ?

HHV, qui signifie à l'origine Hip Hop Vinyl, a été fondé par Thomas Ulrich comme petit magasin de disques à Berlin-Friedrichshain, où lui et beaucoup des premiers collaborateurs sont aussi nés et ont grandi. C'est notre hood, que nous partageons entre-temps avec quelques personnes de plus qu'à l'époque de notre fondation.

En tant que collectionneur de disques, il a à un moment commencé aussi l'échange et la vente de disques, ce qui a ensuite si bien marché qu'il a ouvert en 2002 un petit magasin de disques du nom de Hip Hop Vinyl. Dès le début, il y a cependant toujours eu, à la différence d'autres magasins de disques, une boutique en ligne, à une époque où celles-ci n'étaient pas encore aussi omniprésentes qu'aujourd'hui.

Puis des amis arrivent, qui collaborent. Et ainsi toute la boutique grandit avec Internet. À côté de la boutique en ligne, nous avons cependant encore aujourd'hui un magasin physique et nous sommes toujours à Berlin-Friedrichshain.

La musique a toujours été importante pour vous. Comment se fait-il qu'à côté de votre magasin de disques vous ayez ensuite intégré de plus en plus de textile et de sneakers dans votre offre ?

Nos racines sont dans la culture hip-hop et dans celle-ci, ou du moins dans notre interprétation de celle-ci, les sneakers et la mode en général jouent tout simplement un rôle important et nous nous y sommes toujours intéressés aussi. D'autant plus que rien que la passion de la collection relie les vinyl- et les sneaker-heads. Et ainsi, petit à petit, de plus en plus de ces produits sont arrivés dans notre boutique. Il n'y avait pas de grand master plan. La boutique a grandi avec nous et est aussi devenue plus adulte.

Quel modèle est selon vous LA chaussure de ces dernières années ?

Un highlight particulier a été de notre point de vue la Mars Yard Shoe de la collection Tom Sachs: NIKEcraft. L'histoire de la création autour de la vision de l'artiste d'exception Tom Sachs et les matériaux vraiment extraordinaires font de ce projet l'une des collabs les plus remarquables de ces dernières années. En outre, des innovations comme la technologie Flyknit de Nike ainsi que les modèles Ultra Boost avant-gardistes d'adidas nous fascinent depuis toujours.

Quel musicien devrait selon vous designer une chaussure un jour ? Maintenant que nous avons déjà Kanye, Jay Z et Pharell. Qui devrait pouvoir passer à l'action ?

Action Bronson est ici un chaud candidat. Son amour de la sneaker, en particulier d'Asics et de New Balance, s'est certainement déjà ébruité.

Quelle importance a pour vous le fait d'avoir aussi des collabs dans la boutique ?

Comme toujours, les collabs font partie du bon ton, elles restent donc en tout cas intéressantes pour nous.

Comment le business des sneakers a-t-il changé depuis votre fondation ?

Pour nous, à l'époque de notre fondation, les sneakers étaient étroitement liées à la culture hip-hop, c'est pourquoi la liaison vinyles & sneakers donnait une bonne symbiose. Aujourd'hui, les sneakers ne sont plus seulement un „game“, mais sont devenues un big business. Elles jouissent d'une popularité croissante, pas seulement dans certaines scènes, mais aussi dans le grand public. Presque chacun a entre-temps au moins une paire dans son armoire à chaussures. Tout cela a ses avantages et ses inconvénients. Il en va d'ailleurs actuellement de même pour le disque vinyle. On verra bien où tout cela mène encore. En tout cas, nous serons encore en piste avec du vinyle et des sneakers même après le hype.

Le top five de votre playlist actuelle ?

adrian younge - sittin by the radio knx & anderson .paak - link up pilskills & nordachse – hippieproll plusmacher – schuhkarton mulatu astatke - yegelle tezeta