Sonra - Hikmet Sugoer à propos de son nouveau projet

Les lecteurs attentifs et les passionnés de sneakers auront déjà remarqué que Hikmet Sugoer travaille depuis un bon moment sur son nouveau projet à lui nommé Sonra. Sur ses comptes de réseaux sociaux sont apparues par le passé et à intervalles réguliers des images de ses prototypes, qui ont été accueillies avec enthousiasme par la communauté.

Sonra Shoes - Made in Germany

Non seulement Hikmet diffuse son propre merchandising (qui est chaque fois épuisé à la vitesse de l'éclair dès qu'il est mis en ligne) et publie des vidéos sur YouTube, mais le Berlinois va en plus, vers la fin de l'année, mettre aussi ses sneakers haut de gamme et produites en Allemagne entre les mains des gens. Comment, où et ce qui se cache exactement derrière le projet Sonra, où les chaussures seront disponibles et à quel point il est en réalité difficile de dessiner ses propres silhouettes, voilà ce que nous avons demandé à Hikmet dans une interview exclusive.

Bonjour Hikmet. Nous n'avons pas besoin de te présenter longuement, nos lecteurs devraient déjà te connaître. Comment vas-tu jusqu'ici ?
Bonjour Pascal. Tout roule chez moi. J'ai beaucoup de temps pour ma famille, pour moi et mes projets. Que veut-on de plus ?

Après ton départ de Solebox il y a quelque temps, les choses sont devenues un peu plus calmes autour de toi. Il y a peu sont apparues pour la première fois des images de ton nouveau projet à toi, „Sonra“. Éclaire-nous, de quoi s'agit-il ?
Plus calmes ? Ça me fait plaisir de l'entendre, je pensais que c'était plutôt le contraire, avec les sorties de collabs presque mensuelles que j'ai encore et que j'avais dans le pipeline pour Solebox. Sonra est ma propre petite „marque de chaussures“, que j'ai lancée. Tous les produits sont designés par moi et fabriqués en Allemagne.

Tu as entre-temps lancé ta propre boutique en ligne et tu y vends entre autres des kebabs en édition limitée et des portraits de toi. Comment t'est venue l'idée de produire du merch ?
L'idée m'est venue spontanément. J'ai un peu joué et utilisé les réseaux sociaux pour rester en contact avec la communauté. Quand Kanye West et Justin Bieber ont ensuite débarqué avec du merch, je me suis dit de me lancer aussi. Bizarrement, ça a jusqu'ici vraiment bien marché. Mais tout ça n'a rien à voir avec les chaussures. L'un est du merch Hikmet et l'autre est ma marque de chaussures, Sonra.

Raconte-nous s'il te plaît quelque chose sur le nom „Sonra“. D'où vient-il, que signifie-t-il ?
Sonra est la traduction turque de „Next“. „Next“ était à l'époque la „prochaine“ entreprise de Steve Jobs, après qu'il a été „poussé vers la sortie“ de sa propre entreprise Apple et par ses investisseurs.

Tu as travaillé sur des produits comme personne d'autre en Allemagne / en Europe et tu as sorti quelques-unes des collabs les plus importantes de l'histoire de la sneaker. A-t-il été facile pour toi de concevoir un produit / design à toi ?
Jusqu'ici, j'étais plutôt l'homme des couleurs et des matières sur des silhouettes existantes, c'était donc pour moi un vrai défi de construire une chaussure de A à Z. Mais c'était malgré tout au final d'une certaine manière facile, puisque j'ai simplement travaillé sur ce que j'aime : les chaussures.

Qu'est-ce qui rend si particulier le fait de travailler sur son propre produit ?
C'est formidable d'être responsable de son propre projet. Ici, on peut soi-même sonder les limites et les possibilités, sans consignes venues de l'extérieur, c'est déjà une manière de travailler plus agréable et différente.

À quel point a-t-il été difficile pour toi de concevoir une silhouette entièrement à toi ?
Honnêtement, pas si difficile que ça. Je suis corps et âme dans le sujet des baskets depuis plus de 30 ans et j'ai donc suffisamment d'idées qui me tournent dans la tête toute la journée. Le plus difficile a finalement été de faire passer l'idée de la tête au papier et ensuite pour finir dans la réalité.

T'es-tu donc mis devant l'ordinateur en faisant jouer tes compétences en logiciels graphiques, ou t'es-tu fait aider par un designer de chaussures classique ?
J'ai dessiné les chaussures sur papier, puis je les ai transférées sur l'ordinateur et avec ça c'est parti à l'usine. Celle-ci a ensuite réalisé à partir de l'artwork des dessins techniques, pour obtenir des patrons.

De quoi t'es-tu inspiré pour ton premier modèle ? La chaussure nous rappelle (en ce qui concerne la toebox et les side panels) un peu une Le Coq Sportif Eclat.
Le Coq Sportif Eclat ? Je n'ai jamais eu l'Eclat en tête. Je voulais produire une runner 80s/90s, classique et portable. Un mélange de 576, 997, Internationalist, Vector, N9000, LA Trainer, Centaur, etc. Et voilà ce qui en est sorti.

À quel point est-il difficile de concevoir un design entièrement à soi sans y faire entrer d'autres designs de produits ?
Il est sûrement difficile de ne créer aucun point de contact avec d'autres designs. Mais au bout du compte, les modèles de chaussures de certains millésimes se ressemblaient tous à l'époque, toutes marques confondues. Je pense avoir généré avec le „Proto“ une bonne silhouette qui tient debout toute seule. J'ai sciemment renoncé aux arrondis. C'est certes plus complexe en production, mais c'était important pour moi. Je me suis laissé inspirer par d'autres designs/chaussures, c'est clair, mais je n'en ai pas fait un „copy/paste“ et j'ai donné à la chaussure une note personnelle.

C'est vrai, le design tient debout tout seul, aucune question.

Techniquement parlant, la chaussure est plutôt simple. Mais elle a malgré tout l'air confortable. Peux-tu nous dire quelque chose sur les matériaux ?
Dans mes chaussures, il s'agit du travail manuel classique, du lieu de production et naturellement des matériaux. Tout cela est certes globalement assez cher, mais très important pour moi. Le cuir vient d'Allemagne, de bovins allemands, a différentes certifications (ECarf, IVN, etc.) et est en plus tanné végétalement, donc sans chimie inutile. Le cuir tanné naturellement n'est pas seulement génial à l'œil et au toucher, mais aussi très souple et agréable.

Comment ça continue ? Prévois-tu encore plus de modèles ?
Bien sûr, si à part moi d'autres trouvent ma Proto bien et l'achètent, alors ça continue. J'ai aussi déjà quelques nouveaux designs dans le tiroir et je suis curieux de voir comment ils seront reçus.

Sur les stories Instagram, nous avons vu il y a peu une nouvelle boîte (avec un nouveau contenu). Quelle importance a pour toi le reste aussi, donc le packaging, etc. ?
Le package global doit simplement être juste. Pour nous, amoureux de chaussures, le packaging fait simplement partie du truc. Une belle boîte et aussi des „add-ons“ comme des lacets supplémentaires, un sac à chaussures, etc. valorisent et complètent le package.

Diverses marques indépendantes comme Buscemi, Filling Pieces, Common Projects et compagnie ne font pas fureur d'hier. Comment veux-tu t'établir „entre“ ces marques, ou n'est-ce pas du tout l'objectif ?
Je pense que je ne m'établis avec Sonra nulle part „entre“ les marques. Buscemi et compagnie ont après tout un autre style. En fait, je ne fais que réaliser mon rêve personnel. Je mets beaucoup de travail et d'amour dans le produit et je me réjouis du processus de création et j'espère que d'autres se réjouiront aussi du produit.

Ronnie Fieg a lui aussi lancé avec „World Of Niche“ un projet intéressant. Les chaussures ne sont disponibles à l'achat que dans une seule boutique et seulement à un moment précis. Serait-ce aussi une possibilité pour toi de distribuer les produits de cette manière ?
World of Niche, je trouve ça super comme concept, mais je ne savais pas que c'était de Ronnie. Ce type de sorties était aussi sur ma liste d'idées, oui.

Où et comment tes chaussures seront-elles donc disponibles à l'achat ?
Directement chez moi. J'ai là quelques autres idées que je ne peux cependant pas encore dévoiler. Mais aussi via des boutiques en Europe que j'ai appris à connaître et à apprécier depuis des années comme partenaires et amis. En Allemagne, les chaussures seront par exemple disponibles chez SoTo à Berlin.

Penses-tu que ce thème du „hard to get“ aura de manière générale de nouveau une plus grande importance à l'avenir ?
Le „hard to get“, je le trouve secondaire, je trouve plus important le choix du lieu de vente. En ce moment, je vois plutôt des approches quantitatives dans l'industrie sous la devise : “Après moi le déluge.“

As-tu maintenant aussi en tête des partenaires de coopération en tant que marque, ou ce ne sera pas un sujet pour toi ?
Si, il y aura aussi des coops avec des partenaires avec qui j'ai longtemps travaillé. Mais plutôt selon la devise „moins c'est plus“.

Ok, et quand est-ce que ça démarre enfin officiellement ?
Fin 2016, les chaussures seront disponibles à l'achat.

Merci à toi, Hikmet. Nous nous réjouissons de ce qui va encore venir et te souhaitons encore beaucoup de succès sur ton chemin.

photos: saintcity