Early Access
Qu'est-ce qu'un early access ?
Early access désigne une stratégie de vente permettant à des clients ou à des groupes sélectionnés d'acheter certaines sneakers avant leur sortie. Ils obtiennent donc un accès anticipé aux produits. Les clients disposant d'un early access peuvent acheter les sneakers avant le grand public, souvent quelques jours ou semaines avant le lancement officiel des ventes.
Comment obtenir un early access ?
L'accès anticipé peut s'obtenir de différentes manières : via les applis de sortie des marques ou des boutiques, par l'adhésion à des communautés sneaker ou par la participation à des événements spéciaux ou à des raffles. Cette forme de « prévente » est utilisée par les marques de sneakers et les détaillants pour susciter l'intérêt autour de certaines sorties, tout en offrant un service particulier à des clients sélectionnés. Cette prévente exclusive sert souvent de récompense aux utilisateurs fidèles ou actifs.
Les opérations early access du Black Friday
Le terme est en outre souvent employé à propos d'offres spéciales ou d'opérations commerciales comme le Black Friday. Les clients disposant d'un accès anticipé bénéficient alors, avant tous les autres, de remises exclusives ou d'offres limitées.
En donnant aux clients le sentiment de faire partie d'un groupe exclusif bénéficiant d'avantages particuliers, on peut renforcer la fidélité et accroître l'attente des prochaines opérations. Cela permet également de mesurer à l'avance les actions marketing : par exemple quelles offres ou quels codes promo sont particulièrement demandés.
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Différence entre early access et exclusive access
Early access et exclusive access sont deux termes employés à propos des sorties sneaker limitées, mais ils ont des sens différents :
Early access (accès anticipé) :
Il s'agit de la possibilité d'acheter certaines sneakers avant la date de sortie officielle. Les personnes bénéficiant d'un early access peuvent acquérir les chaussures à un moment où elles ne sont pas encore disponibles pour le grand public. Cela peut passer par des précommandes spéciales, des invitations exclusives ou l'achat d'abonnements premium ou de packs VIP.
Exclusive access (accès exclusif) :
L'exclusive access désigne en revanche la possibilité d'acheter des sneakers sélectionnées avant les autres, mais pas nécessairement avant la date de sortie officielle. Les personnes bénéficiant d'un exclusive access ont souvent la priorité pour acheter les chaussures avant qu'elles ne soient publiquement disponibles, mais elles peuvent aussi les acheter plus tard, une fois la période d'accès exclusif terminée. Cela peut passer par des invitations, des adhésions à des programmes particuliers ou l'atteinte d'un certain statut au sein d'une communauté.
On peut donc dire que l'early access met l'accent sur le moment de l'achat, tandis que l'exclusive access met l'accent sur qui a la possibilité d'acheter les sneakers, qu'il s'agisse ou non d'un achat anticipé.
Quelles marques proposent un early access ?
Plusieurs grandes marques de sneakers proposent l'« early access », parmi lesquelles :
- Nike : via l'appli SNKRS, certains utilisateurs sélectionnés obtiennent un accès anticipé aux sorties limitées.
- adidas : dans l'appli Confirmed, les membres très actifs sont parfois prévenus à l'avance.
- New Balance : donne accès à des drops exclusifs via la newsletter ou le compte NB.
- Puma : utilise newsletters et programmes membres pour ses offres early access.
- ASICS, Reebok, Saucony : ponctuellement via des programmes de fidélité ou des retailers partenaires offrant des avantages early.
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