La storia del brand di scarpe da running
Altra inizia già alla fine degli anni '90. In quel periodo, i futuri fondatori
Brian Beckstead e
Golden Harper divennero amici alle scuole superiori. Nella splendida natura della loro terra, lo
Utah, partivano regolarmente per avventure all'aperto e corse su terreni impervi. In questo modo, si accorsero presto che le scarpe che indossavano non erano necessariamente adatte a tali attività. Poiché i genitori di Golden possedevano un negozio di running, lui poteva testare molto facilmente scarpe da corsa di vari produttori. Nella propria cucina, sperimentava con i modelli comuni dell'epoca. Alcuni li inseriva in un tostapane per riscaldarli e poter poi tagliare la suola intermedia. Il suo obiettivo era quello di appiattire l'area dell'ammortizzazione e creare così una superficie piana tra dita e tallone, senza drop.
Come si sarebbe scoperto in seguito, questa fu la nascita di un tipo di scarpa da running completamente nuovo. Quando un anno dopo Brian completò una corsa di lunga distanza con un nuovo record personale indossando un prototipo, entrambi gli amici capirono di essere sulla strada giusta. Il brand Altra (allora Altra Footwear) era nato.
La tecnologia "Zero Drop" di Altra
Il cuore delle scarpe da running Altra si chiama "Zero Drop". Questa tecnologia deriva dall'osservazione di Golden e Brian, secondo la quale le scarpe da corsa disponibili fino a quel momento presentavano alcuni svantaggi che volevano assolutamente correggere con i loro prototipi. Tra questi, in particolare, l'altezza del tallone, solitamente più elevata, doveva essere adattata all'altezza del resto della scarpa. In questo modo – così ipotizzarono gli amici – si sarebbe reso possibile un'esperienza di corsa più naturale. In seguito, questo design è stato protetto legalmente con il nome "Zero Drop".
Un altro elemento importante dei modelli Altra è tuttora la particolare forma della loro toe box. Il design noto come "FootShape" si distingue nettamente da quello di altre scarpe da running. Si orienta più verso un calzino che verso una classica toe box. I modelli Altra da uomo e da donna differiscono tra loro in dettagli importanti, il che è dovuto a differenze anatomiche. Sotto la denominazione "Fit4Her", il brand offre modelli specifici da running per donne.
Altra - Una storia di successo dallo Utah
Dall' lancio della prima scarpa da running nel 2011, il brand ha avuto uno sviluppo notevole. Altra si è fatto notare presto nella community del running. Premi come l' "Editor’s Choice Award" della influente rivista "Runner’s World" hanno garantito una rapida crescita delle vendite. Si sono aggiunte poi partnership con triatleti, runner professionisti e specialisti del trail, che hanno dato una forte spinta all'immagine di Altra, specialmente nel settore del trail running e della corsa di resistenza. Oggi le scarpe da running Altra sono disponibili in oltre 1500 negozi in tutto il mondo – e il numero è in costante aumento. Dal 2018, l'azienda fa parte della società quotata in borsa VF Corporation, che è anche proprietaria di
The North Face,
Vans,
Timberland ed Eastpak.
Info sull'azienda Altra:
- Nome: Altra Running (ufficialmente: Altra Footwear)
- Anno di fondazione: 2009
- Fondatori: Golden Harper e Brian Beckstead
- Sede principale: Logan, Utah, USA
- Proprietario: VF Corporation (dal 2018)
- CEO attuale: Todd Dalhausser (dato: 2024)
- Numero di dipendenti: Circa oltre 100 in tutto il mondo
- Fatturato annuo: Circa 80–100 milioni di dollari USA (stimato, cifre esatte non disponibili pubblicamente)
- Prodotti principali: Scarpe da running, Scarpe da trail running, scarpe da strada, abbigliamento
- Caratteristiche del brand: Tecnologia della suola Zero Drop™ (tallone e dita alla stessa altezza), toe box FootShape™ per una forma naturale del piede, focus sulla biomeccanica naturale della corsa
- Target: Trail runner, runner su strada, ultra runner, sportivi attenti alla salute
- Principali regioni di mercato: USA, Europa, Australia
- Modelli famosi: Altra Lone Peak, Altra Torin, Altra Escalante
- Concorrenti: HOKA, Brooks, Saucony, Salomon, On