Scarpe Craft - Let’s get technical
Quando lo svedese Anders Bengtson in den 1970ern anni ricercava materiali con cui fosse possibile realizzare capi in grado, tra le altre cose, di regolare il bilancio termico del corpo, nacque Craft. Ufficialmente l´azienda svedese fu fondata nel 1977. Da allora l´attenzione è rivolta allo sviluppo di abbigliamento sportivo e outdoor funzionale. Il marchio divenne famoso all´inizio soprattutto per il suo intimo tecnico.
In seguito la gamma è stata ampliata con abbigliamento sportivo tecnico per diverse discipline di endurance come corsa, ciclismo e sci di fondo. Il principio base della tecnologia Craft è l´applicazione dell´effetto capillare. Le costruzioni a maglia in poliestere usano fibre di spessore diverso per l´interno e l´esterno. Di conseguenza l´umidità – per esempio il sudore – può essere trasportata dall´interno verso l´esterno.
Atlete d´élite come booster d´immagine per il marchio Craft
Da molti anni Craft, che all´inizio si chiamava ancora „Craft of Sweden“ e poi „Craft of Scandinavia“, fornisce atlete di alto livello. Negli anni ´80 la leggenda degli sport invernali svedese Ingemar Stenmark e lo sciatore di fondo svedese Gunde Svan ottennero successi internazionali con abbigliamento Craft per gli sport invernali. Professionisti del ciclismo vinsero il Tour de France nel 2008 e nel 2010 con Craft, cosa che aumentò ulteriormente l´attenzione sul brand.
L´azienda subì una ristrutturazione alla fine degli anni ´90 dopo l´acquisizione da parte della New Wave Group. Arrivarono, tra gli altri, nuovi designer ed esperti di marketing. All´epoca furono definite corsa, ciclismo e sci di fondo come le tre discipline core. In tutte queste attività di endurance vengono infatti poste esigenze particolarmente elevate sull´abbigliamento degli atleti.
Le sneaker Craft sono pensate per il trail e la strada
Per un marchio come Craft le attività sportive nella natura occupano naturalmente molto spazio. Tra queste rientra anche il da tempo in forte crescita Trail Running. Per questo tipo di corsa Craft offre numerosi modelli nel suo assortimento, pensati per supportare i runner anche fuori dai percorsi asfaltati.
La maggior parte delle
scarpe da corsa Craft dispone quindi di una
elevata ammortizzazione, una
tomaia traspirante in mesh e una suola con battistrada profondo. Tra le caratteristiche di alcuni modelli ci sono anche
suole Vibram,
piastre in carbonio e particolari
varianti in schiuma. Alcune scarpe da corsa Craft come la
Pro Endur Distance sono progettate specificamente per lunghe distanze e persino per maratone. Il
ADV Nordic Speed 2 è invece un vero tuttofare: il modello si comporta bene sia nelle corse fuoristrada sia nelle uscite su asfalto.
Fatti sul marchio Craft:
- Marca: Craft Sportswear
- Gründungsjahr: 1973
- Gründer: Anders Bengtsson
- Hauptsitz: Borås, Schweden
- Aktueller CEO: Malin Engström (Managing Director, Stand: 2023)
- Mitarbeiterzahl: Ca. 200–250 weltweit (Stand: geschätzt, 2023)
- Jahresumsatz: Rund 60–90 Millionen Euro (geschätzt)
- Eigentümer: Teil der schwedischen New Wave Group AB
- Produktlinien: Funktionale Sportbekleidung, insbesondere für Running, Radfahren, Langlauf und Teamsport; Running-Schuhe
- Laufschuh-Preisspanne: Etwa 110 – 220 Euro (UVP; je nach Modell)
- Bekannte Laufschuhmodelle: Craft CTM Ultra, CTM Carbon Ultra, Pure Trail
- Technologien: Verwendung von fortschrittlichen Zwischensohlen (z.B. Ud Foam™, Px Foam™)
- Wettbewerber im Laufschuhsegment: Nike, Adidas, ASICS, Hoka, Brooks, Saucony, On, New Balance, Salomon