Scarpe Craft - Let’s get technical
Quando lo svedese Anders Bengtson negli anni '70 stava facendo ricerche sui materiali per rendere possibile la produzione di abbigliamento capace, tra le altre cose, di regolare la temperatura corporea, nacque Craft. Ufficialmente, l'azienda svedese è stata fondata nell'anno 1977. Da allora, l'attenzione si è concentrata sullo sviluppo di abbigliamento sportivo e outdoor funzionale. Il marchio è diventato noto soprattutto all'inizio per la sua intimo tecnico.
In seguito, l'assortimento è stato ampliato con abbigliamento tecnico sportivo per diverse discipline di resistenza come corsa, ciclismo e sci di fondo. Il principio fondamentale della tecnologia Craft risiede nell'applicazione dell'effetto capillare. Così, le strutture in maglia di poliestere utilizzano fibre di diverso spessore per il lato interno e quello esterno. Di conseguenza, l'umidità – ad esempio il sudore – può essere trasportata dall'interno verso l'esterno.
Atlete d'élite come image-booster per il marchio Craft
Da molti anni Craft, che nei suoi esordi si chiamava „Craft of Sweden” e successivamente „Craft of Scandinavia”, veste atlete d'élite. Negli anni '80, la leggenda svedese degli sport invernali Ingemar Stenmark e lo sciatore di fondo svedese Gunde Svan hanno ottenuto successi internazionali con l'abbigliamento invernale Craft. I professionisti del ciclismo hanno vinto il Tour de France con Craft nel 2008 e nel 2010, il che ha dato al brand ancora più visibilità.
L'azienda ha attraversato una ristrutturazione alla fine degli anni '90 dopo l'acquisizione da parte della New Wave Group. Nuovi designer ed esperti di marketing sono arrivati in Craft. In quel periodo, corsa, ciclismo e sci di fondo sono stati definiti come le tre discipline chiave. In tutte queste discipline di resistenza, le esigenze relative all'abbigliamento per gli atleti sono estremamente elevate.
Le sneaker Craft sono fatte per il trail e la strada
In un marchio come Craft, le attività sportive nella natura occupano naturalmente molto spazio. Tra queste c'è il trail running, in forte crescita da tempo. Per questo tipo di corsa, Craft offre numerosi modelli nel suo assortimento, pensati per offrire supporto alle runner anche al di fuori dei sentieri asfaltati.
La maggior parte delle
scarpe da running Craft dispone quindi di un'
elevata ammortizzazione, un
materiale esterno in mesh traspirante e un profilo della suola profondo. Tra le caratteristiche di alcuni modelli figurano anche
suole Vibram,
piastre in carbonio e
speciali varianti di schiuma. Alcune scarpe da running Craft, come le
Pro Endur Distance, sono progettate specificamente per lunghe distanze e persino per maratone. Le
ADV Nordic Speed 2 sono invece un vero talento poliedrico, potendo offrire prestazioni sia nella corsa su terreni accidentati che su asfalto.
Fatti sul marchio Craft:
- Marchio: Craft Sportswear
- Anno di fondazione: 1973
- Fondatore: Anders Bengtsson
- Sede principale: Borås, Svezia
- CEO attuale: Malin Engström (Managing Director, dato: 2023)
- Numero di dipendenti: Circa 200–250 in tutto il mondo (dato: stimato, 2023)
- Fatturato annuo: Circa 60–90 milioni di euro (stimato)
- Proprietario: Parte della svedese New Wave Group AB
- Linee di prodotto: Abbigliamento sportivo funzionale, in particolare per running, ciclismo, sci di fondo e sport di squadra; scarpe da running
- Fascia di prezzo delle scarpe da running: Circa 110 – 220 euro (prezzo di listino; a seconda del modello)
- Modelli di scarpe da running noti: Craft CTM Ultra, CTM Carbon Ultra, Pure Trail
- Tecnologie: Utilizzo di intersuole avanzate (es. Ud Foam™, Px Foam™)
- Concorrenti nel segmento scarpe da running: Nike, Adidas, ASICS, Hoka, Brooks, Saucony, On, New Balance, Salomon