Artikel aktualisiert am 18.04.2020.
Schon länger verfolgt man bei adidas das Ziel, die Chancen von Mädchen und Frauen durch positive Vorbilder und die Zusammenarbeit mit progressiven Initiativen zu verbessern. Aus dieser Haltung entstand nun eine erste Kollektion mit der Community-Plattform Girls Are Awesome. Diese bringt kreative Talente aus der ganzen Welt zusammen, um ihre Message von Gleichberechtigung und Female Empowerment zu pushen.
Plattform mit klarer Message
Girls Are Awesome ist ein Projekt von – ja richtig gelesen – zwei Männern. Die beiden Freunde Nick und Danny aus Neuseeland wollten etwas anstoßen, um die Chancengleichheit von Mädchen und Frauen zu verbessern. Dabei dachten sie anfangs an ihre eigenen Töchter, die es später einmal leichter haben sollten. Die Brand „Girls Are Awesome“ wird heute von CEO Pia Hagen und Brand Director Søs Bondo aus Kopenhagen, Stockholm und Paris aus geführt. Dabei zeigt man sich offen für Kreative und Partner aus aller Welt, welche die gleichen Werte unterstützen. Man versteht sich als Plattform-Bewegung, die auch durch Initiativen in den sozialen Netzwerken, durch Events und Collabos ihre Message von Female Empowerment global etablieren möchte. Die nun bekannt gegebene Zusammenarbeit mit adidas Originals ist zweifellos ein ganz wichtiger Meilenstein – für beide Seiten.
Frauen-Power in drei Streifen
adidas setzen damit ein klares gesellschaftliches Statement. Wie die Herzogenauracher bereits mitteilten, werden demnächst noch weitere Collabos mit vergleichbaren Plattformen und Communitys folgen. Im Mittelpunkt der adidas Originals x Girls Are Awesome-Kamapgne stehen verschiedene Mitglieder der Girls Are Awesome-Familie aus verschiedenen Metropolen und Ländern. Sie alle sollen die progressive Botschaft der beiden Partner weltweit bekannt machen.
Drop aus Apparel und Sneaker
Die für den 22. April angekündigte Collection umfasst Apparel für Frauen, Kinder und auch Unisex-Designs. Ein Highlight ist ganz bestimmt der Tracksuit. Hinzu kommen mehrere Footwear-Modelle – darunter eine Neuinterpretation des Superstar in vier verschiedenen Designs. An die Stelle des Modell-Schriftzugs trat dort das „Girls Are Awesome“-Branding, das auch auf die Zunge und auf die Fersenschlaufe gedruckt wurde. Als Kontrast zum weißen Upper wählte man bei einem Design lilafarbene drei Streifen und ein orangenfarbenes Lining.
Der Superstar Up „Girls Are Awesome“ besitzt ein jeweils zur Hälfte in Hellgrau und Icy Pink eingefärbtes Upper. Als besonderer Eyecatcher funktioniert das in bunten Farben schimmernde Fersenstück. Der Superstar 360 wird wiederum nur in Kindergrößen erhältlich sein. Dessen Upper ist sogar komplett im Iridescent-Style gehalten.
- Stylecode: FW8125
- Stylecode: FW8084
- Stylecode: FW8112
Credits: adidas Originals
