Birkenstock schoenen & sandalen

Birkenstock is een Duits merk en waarschijnlijk een van de bekendste in de sector als het om sandalen gaat. Met ongeveer 3.000 medewerkers is Birkenstock de grootste werkgever in de Duitse schoenenindustrie. Het familiebedrijf wordt vandaag de dag in de zesde generatie geleid en behoort tot de top 5 van schoenmerken wereldwijd. Het bijzondere is: tot op de dag van vandaag wordt een groot deel van de schoenen en sandalen van het merk geproduceerd op productielocaties in Duitsland.

 

De geschiedenis van Birkenstock gaat terug tot het jaar 1774. Uit die tijd zijn verslagen te vinden over een zekere Johann Adam Birkenstock, die destijds het beroep van schoenmaker uitoefende. In 1896 opende Konrad Birkenstock, blijkbaar een afstammeling van Johann, twee schoenenzaken. Daarnaast kocht hij een fabriek en begon hij eerst met het maken van inlegzolen, en later volledige schoenen. Er wordt gezegd dat Birkenstock de uitvinder is van het voetbed zoals we dat nu kennen. Tegen het einde van de 20e eeuw ontdekten eerst artsen en later hippies in de VS het merk, en de opmars van Birkenstock was niet meer te stoppen. 

 

De kurken zool is al sinds het begin het handelsmerk van Birkenstock en zorgt vandaag de dag voor een bijzonder comfortabele en verende loopervaring. 

 

 

Vandaag de dag biedt Birkenstock een breed assortiment aan schoenen en sandalen, waarbij vooral die laatste zeer populair zijn en de kern van het merk vormen. De modellen worden bij Birkenstock naar steden vernoemd waar het constant zo aangename temperaturen zijn dat je voortdurend op Birkenstock sandalen kunt rondlopen - als je dat maar wilt. En zo dragen de sandalen van het Duitse traditionele bedrijf namen als Gizeh, Madrid, Arizona of Boston. 

 

Geen enkel ander merk staat zo symbool voor de Duitse stijl en levensstijl als Birkenstock. Het eigenlijk opmerkelijke aan het merk is dat het, ondanks zijn wat nerdy en burgerlijke imago, tegenwoordig is doorgebroken in de modescène en samenwerkt met gehypte trendmerken zoals A Bathing Ape voor specifieke schoenen en projecten. Birkenstock brengt de Duitse levensstijl dus naar de wereld. Er zijn bedrijven met ergere reputaties.

 

Bedrijfsinformatie van Birkenstock:

• Oprichtingsjaar: 1774
• Oprichter: Johann Adam Birkenstock
• Locatie van het bedrijf: Linz am Rhein, Rheinland-Pfalz, Duitsland
• Huidige CEO (status 2024): Oliver Reichert
• Aantal medewerkers: Ongeveer 6.200 wereldwijd (status 2023)
• Jaaromzet: Ongeveer 1,24 miljard euro in het boekjaar 2022 (overeenkomend met ongeveer 1,35 miljard US-dollar)
• Beursgang: Oktober 2023 aan de New York Stock Exchange (NYSE) onder de ticker „BIRK“
• Meerderheidseigenaar sinds 2021: L Catterton (private-equitybedrijf met banden met LVMH)
• Productcategorieën: Sandalen, Schoenen, Kinderschoenen, inlegzolen, verzorgingsproducten
• Bekend om: Anatomisch gevormd kurken latex voetbed, hoog draagcomfort
• Prijsklasse: Ongeveer 60 tot 160 euro, afhankelijk van model en materiaal (speciale edities zijn duurder)
• Populaire modellen: Arizona, Boston, Gizeh, Madrid, Zürich
• Concurrenten: Crocs, Dr. Martens, Ecco, Keen, Clarks
• Merkpositionering: Combinatie van comfort, traditie en modebewustzijn – lifestylemerk met wereldwijd groeiende populariteit