De geschiedenis van het Salomon-logo
Het Franse outdoormerk Salomon kijkt inmiddels terug op een geschiedenis van meer dan 75 jaar. In al die tijd werden de branding en de merkuitstraling regelmatig aangepast. Het doel was niet alleen om de tijdgeest te vangen en zo modern mogelijk over te komen, maar ook om de veranderingen in de koers en het assortiment van Salomon weer te geven. Gemiddeld werden het Salomon-logo en het merklettertype zo elke tien tot vijftien jaar meer of minder ingrijpend gewijzigd.
Bij de oprichting in 1947 bevatte de branding zelfs nog informatie over de Franse thuisbasis van het merk (Annecy) en over het doel van het bedrijf („Fabrique de materiel de ski“). Het tot vandaag bekende S-monogram werd zelfs tot in de jaren 70 nog gebruikt met de toevoeging „Salomon”.
Salomon Logo History
De eerste rebranding
Tot een eerste wijziging van het merklettertype kwam het in de jaren 60. De eerder aanwezige informatie over het doel van het bedrijf en de Franse herkomst van Salomon verdween zonder vervanging, mede omdat Salomon destijds al bekend was bij wintersporters buiten Frankrijk. Het assortiment bestond destijds voornamelijk uit skibindingen. De keuze viel destijds al op een zeer strak, lijnvormig lettertype.
Toen Salomon in de jaren 70 internationaal steeds succesvoller werd en skischoenen de miljoenen keren verkochte skibindingen aanvulden, ontwierp men opnieuw een nieuw merklettertype en een nieuw Salomon-merklogo. Hoe richtinggevend beide waren voor de identiteit van het merk, blijkt ook uit het feit dat het S-monogram van destijds de ontwerpers bij de meest recente merk-relaunch als belangrijke inspiratie diende.
Alles nieuw in de jaren 90
Het duurde tot het jaar 1990 voordat Salomon de volgende rebranding doorvoerde. Door een cursief lettertype en een nieuw S-monogram werd ook een link gelegd met de uitbreiding van het assortiment. Zo kun je met een beetje fantasie in het monogram ook twee ski's ontdekken. En dat is geen toeval. Met de S9000 bracht het merk destijds namelijk vrijwel gelijktijdig de eerste ski uit.
De volgende belangrijke wending in de geschiedenis van het Salomon-logo valt in het jaar 1996, tijdens het zogeheten „Freedom Action Sports“-tijdperk. Toen presenteerden de Fransen een ingrijpende rebranding, waarvoor de Britse sterontwerper Neville Brody verantwoordelijk tekende. Brody maakte het merklettertype nog dynamischer en voerde vooral de tot dan toe meest radicale verandering door aan het S-monogram, dat als zodanig nauwelijks nog te herkennen was. Dat Salomon vrijwel gelijktijdig de snowboardmarkt betrad, moest eveneens tot uiting komen in de nieuwe merkuitstraling en het snowboardlogo.
Populaire Salomon schoenen:
Ingrijpende merkupdate voor Salomon
Hoewel er bij Salomon eind jaren 90 en in de jaren 2000 ingrijpende veranderingen plaatsvonden – eerst werd het merk overgenomen door adidas, later door het Finse AMER Sports – bleef de merkuitstraling gelijk. De volgende merk-relaunch liet tot het jaar 2013 op zich wachten. Door het gebruik van een compleet ander lettertype week het merklettertype duidelijk af van alle voorgaande versies. Markante details verdwenen, alles werd zachter en ronder. Bij het logo keerde men daarentegen terug naar de stijl van vóór het Neville Brody-tijdperk.
De meest recente update van het Salomon-merklogo
Voor het herfst-/winterseizoen 2022 voerde men vervolgens de tot dusver laatste rebranding door. Hierbij waren naast de eigen ontwerpers ook externe designteams en typografen betrokken. Eén team stond onder leiding van de voormalige wereldklasse-snowboarder David Benedek. Hij omschrijft de nieuwe merkuitstraling als een „bijna onzichtbare rebranding“. Als inspiratie dienden voor hem en de andere ontwerpers de versie uit de jaren 70 en het logo uit 1996. Het gemoderniseerde logo en het nieuwe Salomon-lettertype zijn een subtiel eerbetoon aan de geschiedenis van het merk en bovendien uitdrukking van een extreem hoge esthetische ambitie. Strak, goed leesbaar, gepassioneerd en onmiskenbaar zijn de leidmotieven van de nieuwe merkidentiteit.
Credits: Salomon
