Highsnobiety x adidas Collaboration - Interview met David Fischer

In ons nieuwste interview spraken we met David Fischer, oprichter van Highsnobiety, over de Highsnobiety-collab met adidas. David, gefeliciteerd met je tweede sneakercollab ooit. Na Puma nu adidas. Hoe is dat zo gekomen? Technisch gezien is het onze derde; vele jaren geleden werkten we aan een klein gezamenlijk project met Ronnie Fieg. Dat was destijds een asics GEL-Lyte 3. Maar op grotere schaal is het onze tweede, en bedankt voor de mooie woorden. We hebben adidas een tijd geleden benaderd om iets te doen voor ons tienjarig jubileum en het adidas Consortium-team was meteen enthousiast om bij deze bijzondere gelegenheid met ons samen te werken. Waarom hebben jullie voor deze twee modellen gekozen? In eerste instantie wilde ik de adidas UltraBoost en de adidas Stan Smith doen. Maar omdat de Stan Smith net een paar sterke jaren achter de rug had, kozen we voor de Campus 80s. Ik hou van die vintage silhouetten van adidas, want ze horen bij de meest tijdloze sneakers. Ik wilde echt dat de pack zowel voor ons verleden als voor onze toekomst zou spreken. Ik ga deze twee zeker nog een decennium dragen. De Ultraboost is nu een hypemodel, zeker nadat Kanye hem meerdere keren droeg. Kon je je toen jullie eraan begonnen voorstellen dat het zo'n gehypet model zou worden? Totaal niet. Ik bedoel, ik was er verliefd op vanaf de dag dat hij uitkwam. Niet alleen vanwege het design, maar ook vanwege het comfort. De meeste mensen vergeten dat schoenen hele lange doorlooptijden hebben, dus we zijn ruim een jaar geleden aan dit project begonnen. Toen was de Boost al een veelgeliefde schoen, maar hij was bij lange na niet zo gehypet als nu. Nadat Hikmet Sugoer twee weken geleden zijn Ultraboost in grijs eruit gooide, gingen ook de prijzen voor de inmiddels ´uitverkochte` grijze general release op eBay omhoog. Hoe komt dat? Is grijs het nieuwe „triple black“ ? Eerlijk gezegd heb ik geen idee. Ik kijk persoonlijk helemaal niet naar eBay-prijzen of resellprijzen.

Waarom de Campus? Ik ben in het algemeen gewoon een grote fan van die adidas-silhouetten. Zelf draag ik de Campus veel, net als de adidas Gazelle en de Stan Smith. Het simpele design en het tijdloze karakter van de stijl hebben me altijd aangetrokken.

Wat was in het algemeen de inspiratie voor de schoenen? Mijn belangrijkste zorg was om ze tijdloos te houden. De details maken ze echt bijzonder. De Campus komt in een lichtgrijs handschoenleer dat nooit eerder op de schoen is gebruikt. Een mooie contrasterende voering van tan leer en subtiele branding. De Boost komt in een taupekleurige wollen knit, die gewoon prachtig is, en wij zijn de eersten die een leren cage op de schoen gebruiken. Ik wilde luxe materialen op sportschoenen gebruiken in tijdloze kleuren. Dat is alles, niet meer en niet minder verhaal eromheen!

Hoe belangrijk is het voor jou om een verhaal te vertellen? Ik denk dat het ervan afhangt hoe sterk het verhaal is. Als het verhaal geweldig is, maakt dat het project natuurlijk veel sterker. Maar ik denk niet dat er elke keer voor elke schoen een verhaal moet zijn. Hoeveel samples hadden jullie nodig en hoe was het om tegelijkertijd aan die twee verschillende modellen te werken? We hadden twee samplesets van de sneakers. adidas heeft ons enorm geholpen bij het designproces. Ze zijn gewend om te werken met mensen die geen schoenontwerpers zijn. Het proces verliep vrij rechttoe rechtaan en we hoefden na de eerste ronde echt alleen een paar kleine details aan te passen. Hoe was het om met zo'n grote speler als adidas te werken? Eerlijk gezegd was het echt makkelijk. Niet ingewikkeld; we werkten met een kleine groep mensen die ons echt goed ondersteunde bij het project. Ik was verrast hoe makkelijk het was. Als het tegenwoordig om collabs gaat, verkopen de meeste ervan zonder een specifiek verhaal. Wat vind je van de huidige sneakertrends rond collabs? Weet je, niet elke sneaker heeft een verhaal nodig. Waarom heeft tegenwoordig ook elke sneaker een naam? Ik herinner me de tijd dat er een sneaker was en die had een colorway. Als hij sterk was, verkocht hij. Het is ongelooflijk om te zien hoeveel samenwerkingen er tegenwoordig zijn en hoeveel daarvan ook in de retail uitverkopen. Zeker omdat ik deze markt nu al meer dan tien jaar van dichtbij volg en erover schrijf, is het natuurlijk geweldig om te zien hoe ver de markt is gekomen. Het lijkt tegenwoordig wel wat veel en ik vraag me natuurlijk af hoelang dat nog kan doorgaan. Over collabs gesproken. Welke adidas-collab was tot nu toe jouw persoonlijke hoogtepunt, die van jezelf niet meegerekend? In het algemeen? Dat is echt lastig, want het waren er nogal wat. Ik merk dat ik me op dit moment bijna meer verheug op de in-line releases. Ik hou eerlijk gezegd nog steeds van de oude BAPE-samenwerkingen. De recente Solebox-projecten vond ik erg goed, dat vond ik slim en goed vormgegeven. Denk je dat die store x brand-, magazine x brand-collabs ooit zullen ophouden? Ik denk niet dat ze ophouden, maar het worden er weer minder. Nog meer plannen om aan outerwear en apparel te werken? Ja! We hebben er nog een paar aankomen, die allemaal de komende weken lanceren. Nog een schoenenproject, een accessoiresproject en ook een eyewearproject. Daarna zou het weer wat rustiger moeten worden, maar we vinden het echt geweldig om samen met merken, kunstenaars en gewoon vrienden aan dit soort dingen te werken. Het brengt ons merk in de echte wereld, en dat is heel spannend. Wat kunnen we verder van Highsnobiety verwachten? Video is dit jaar een grote focus voor ons, dus houd dat gebied goed in de gaten. We hebben net ook een podcast gelanceerd, een mixtapeserie met bekende dj's en Facebook Live-sessies. We proberen druk bezig te blijven!

Bedankt!

photos: Overkill