adidas contracteert Beyoncé - Ivy Park relaunch & sneakers
>> adidas en Beyonce releasen onder IVY Park hun eerste collectie
Al de afgelopen dagen zorgde adidas met een teaser op de sociale netwerken voor opschudding. „A new beginning“ stond daar veelzeggend als bijschrift bij drie zwarte strepen voor een oranjegele achtergrond. Nu is duidelijk wat er met die nieuwe start bedoeld werd. Niemand minder dan R'n'B-superster Beyoncé gaat in de toekomst met adidas samenwerken en daarbij in het kader van een uitgebreid, creatief partnerschap nieuwe apparel-collecties en sneakers voor dames ontwerpen. Daarnaast wordt Beyoncé's eigen label Ivy Park onder de vleugels van adidas opnieuw gelanceerd.
De beide partners hebben grote doelen. In een eerste statement klinkt het dat men gelooft dat het mogelijk is om via sport het leven van mensen positief te veranderen. Daarnaast wil men samen onder meer aandacht vragen voor de betekenis van vrouwen in leidinggevende posities. Het partnerschap moet bovendien andere creatievelingen inspireren en hun de moed geven voor hun eigen projecten. adidas-bestuurslid Eric Liedtke, die eerder al Kanye West naar Herzogenaurach haalde, prees Beyoncé als een „iconic creator“. Samen met haar heeft men de kans om mensen voor verandering te enthousiasmeren.
Officieel stelde adidas Beyoncé voor als nieuwe "creative partner" voor het eigen merk. Je mag dus ook een door Beyoncé ontworpen adidas sneaker en zelfs complete collecties verwachten.
Of deze samenwerking een soortgelijk effect als het Kanye-effect zal hebben en daarmee de geschiedenis van adidas in zal gaan? We blijven benieuwd!
