Nike Refurbished – opnieuw opgeknapte sneakers
Onder de noemer Move to Zero presenteerde Nike vorig jaar met veel nadruk en nog meer marketingpower zijn ambitieuze doelen rond het thema duurzaamheid. Daar hoort niet alleen de productie van sneakers uit gerecyclede materialen of productieafval bij. Zoals de Swoosh nu bekendmaakte, start met Nike Refurbished nog een initiatief, waarbij door klanten teruggestuurde sneakers na een kwaliteitscheck – en eventueel wat extra „schoonheidsreparaties“ – weer in de verkoop worden gebracht.
Gedragen Nike-sneakers fris opgeknapt
Wat bij veel elektronicaproducten zoals smartphones al lang heel normaal is, wil Nike in de toekomst ook op zijn sneakerbusiness toepassen. Het gaat om de wederverkoop van opgeknapte (refurbished) sneakers die klanten eerder binnen de retourtermijn van 60 dagen hadden teruggestuurd.
Kleine gebruikssporen kunnen daarbij eenvoudig worden bijgewerkt. Nike belooft dat elk paar vóór de wederverkoop door een medewerker wordt gecontroleerd.
De gebruikte sneakers worden daarbij op de volgende criteria beoordeeld:
- ALS NIEUW (like new)
Nieuwe of vrijwel nieuwe staat. Geen zichtbare gebruikssporen. - WEINIG GEDRAGEN (gently worn)
Zeer goede staat, met lichte gebruikssporen - COSMETISCH DEFECT
Vrijwel ongedragen, als nieuw. Heeft echter een duidelijk gebrek (bijv. vlek, scheur, verkleuring, etc)
Uiteindelijk keert de opgeknapte sneaker tegen een lagere prijs terug in de store.
Nike Grind als onderdeel van de "Move to Zero" collectie
Zijn de schoenen echter in een te slechte staat, dan worden ze als grondstof voor Nike Grind gebruikt.
Dat vormt later bijvoorbeeld de basis voor de zolen van de „Move to Zero“-modellen zoals de Space Hippie.
Ook op die manier krijgen de geretourneerde sneakers een nieuwe bestemming, wat de CO2-voetafdruk van de productie zou verlagen. Hoe groot dat effect is, valt echter moeilijk in te schatten. Hoe dan ook is het nieuwe initiatief voor Nikes groene imago zeker positief.
Nu verkrijgbare Nike Space Hippie-styles:
Refurbished Nike voorlopig alleen in Amerikaanse stores
Zoals het concern liet weten, gaat het Nike Refurbished-programma eerst op 15 Amerikaanse locaties van start. De verdere uitbreiding en de internationale roll-out moeten dan in de loop van het jaar volgen – vermoedelijk ook afhankelijk van de coronasituatie.
Zo werkt Nike Refurbished
- De klant geeft zijn schoen terug aan Nike
- Nike-medewerkers controleren en beoordelen de staat van de sneakers
- De sneakers worden gedesinfecteerd en grondig gereinigd
- De Refurbished sneakers keren tegen een gereduceerde prijs terug in de Nike Store
Kritiek "greenwashing"
Zoals het project „Sneakerjagd“ onlangs liet zien, worden niet altijd alle mooie beloftes van de merken ook echt waargemaakt. De realiteit ziet er soms anders uit. Sneakers van meerdere bekende personen werden daarvoor uitgerust met gps-trackers en na afgifte in shops of na retourzending gevolgd. In plaats van te worden opgeknapt of aan mensen in nood te worden gegeven, belandden de sneakers in verbrandingsovens, bij het afval of – in het geval van Nike – in de shredder. Dat zo'n proces in de rapportages van de merken zelfs als recycling wordt opgevoerd, is uiterst problematisch. De steeds weer geuite kritiek op „greenwashing“ krijgt na dit onderzoek in elk geval nieuw voedsel. En het laat zien dat je als consument misschien een zekere scepsis moet houden tegenover al te mooi klinkende bedrijfsdoelen. Dat geldt overigens niet alleen voor de sneakerwereld.
Credits: Nike
