Birkenstock - De populaire sandalen met het comfortabele voetbed
Birkenstock is een Duits merk en waarschijnlijk een van de bekendste als het om sandalen gaat. Met circa 3.000 medewerkers is Birkenstock de grootste werkgever in de Duitse schoenindustrie. Het familiebedrijf wordt tegenwoordig in de zesde generatie geleid en behoort tot de Top 5 van schoenmerken wereldwijd. Het bijzondere: tot op heden wordt een groot deel van de schoenen en sandalen van het merk in productielocaties in Duitsland vervaardigd.
De geschiedenis van Birkenstock gaat terug tot het jaar 1774. Uit die tijd zijn er aantekeningen over een zekere Johann Adam Birkenstock, die destijds schoenmaker was. In 1896 opende Konrad Birkenstock, blijkbaar een nakomeling van Johann, twee schoenwinkels. Bovendien kocht hij een fabriek en begon eerst inlegzolen, later volledige schoenen te produceren. Birkenstock wordt toegeschreven de uitvinding van het voetbed zoals wij dat tegenwoordig kennen. Tegen het einde van de 20e eeuw ontdekten eerst artsen en later hippies in de VS het merk voor zich - de opmars van Birkenstock was niet meer te stoppen.
De kurkenzool is van oudsher het handelsmerk van Birkenstock en zorgt vandaag de dag voor een bijzonder comfortabel en veerkrachtig loopgevoel.
Of Gizeh, Madrid of Boston - het assortiment is net zo veelzijdig als de modelnamen
Vandaag biedt Birkenstock een breed assortiment aan
schoenen en
sandalen, waarbij vooral die laatste erg populair zijn en de kern van het merk vormen. De modellen worden bij Birkenstock naar steden genoemd waar het bijna altijd zulk aangenaam weer is dat je voortdurend in
Birkenstock-sandalen zou kunnen rondlopen - als je dat al zou willen. Zo dragen de sandalen van het Duitse traditiebedrijf namen als
Gizeh,
Madrid,
Arizona of
Boston.
Geen ander merk staat zo symbool voor de Duitse stijl en het Duitse levensgevoel als Birkenstock. Het opvallende aan het merk is dat het, ondanks het ietwat nerdige en burgerlijke imago, tegenwoordig in de modesector is aangekomen en voor individuele schoenen en projecten samenwerkt met gehypte trendmerken zoals A Bathing Ape. Birkenstock draagt dus het levensgevoel van de Duitsers de wereld in. Aan bedrijven zijn al ergere dingen toegeschreven.
Birkenstock bedrijfsinfo:
- Oprichtingsjaar: 1774
- Oprichter: Johann Adam Birkenstock
- Hoofdzetel: Linz am Rhein, Rijnland-Palts, Duitsland
- Huidige CEO (stand 2024): Oliver Reichert
- Aantal medewerkers: Circa 6.200 wereldwijd (stand 2023)
- Jaaromzet: Circa 1,24 miljard euro in boekjaar 2022 (ongeveer 1,35 miljard US-dollar)
- Beursgang: Oktober 2023 aan de New York Stock Exchange (NYSE) onder de ticker „BIRK“
- Meerderheidsaandeelhouder sinds 2021: L Catterton (private-equitymaatschappij met verbindingen naar LVMH)
- Productcategorieën: Sandalen, Schoenen, Kinderschoenen, inlegzolen, verzorgingsproducten
- Bekend om: anatomisch gevormd kurk-latex-voetbed, hoog draagcomfort
- Prijsklasse: Ongeveer €60 tot €160, afhankelijk van model en materiaal (speciale edities kunnen duurder zijn)
- Populaire modellen: Arizona, Boston, Gizeh, Madrid, Zürich
- Concurrenten: Crocs, Dr. Martens, Ecco, Keen, Clarks
- Merkpositionering: Combinatie van comfort, traditie en modebewustzijn – een lifestylemerk met wereldwijd groeiende populariteit