Emerica - Waarschijnlijk het bekendste skatemerk ter wereld
Emerica is een fabrikant van skateschoenen en skatewear uit de VS. 1996 werd het merk opgericht als een sublabel van Etnies, en won daarna snel aan populariteit en bekendheid en werd al snel als een zelfstandig merk gezien.
Net als
Etnies en
éS behoort ook Emerica tot
Sole Technology, het moederbedrijf van de drie merken, waartoe ook de labels ThirtyTwo en Altamont Apparel behoren.
Emerica heeft vroeg een team van top-skaters opgebouwd, onder hen Andrew Reynolds, die bij het merk ook een eigen signature-schoen heeft, die toepasselijk Reynolds heet. De schoen is een low-cut model en zoals vrijwel alle sneakers van Emerica eenvoudig en in de eerste plaats functioneel. In de skatewereld betekent dat: voor ollies versterkte delen aan de schoen en ademend mesh als bovenmateriaal. Andere modellen van het merk zijn de Westgate, HSU, Romero en Herman, die ook allemaal naar pro-skaters uit het team zijn vernoemd.
Net als andere skatemerken brengt ook Emerica regelmatig skatevideo´s uit. Een paar jaar geleden waren er nog daadwerkelijk dvd´s en de releases van het merk zorgden steeds weer voor kleine hypes, laatst bij de uitgave van de clip genaamd „Made in Emerica“.
Emerica verkoopt niet alleen skateschoenen maar ook een eigen workwear-collectie
Emerica heette trouwens niet altijd zo. Pierre-André Senizergues, wereldkampioen in street skateboarding, die het moedermerk Etnies oprichtte en later CEO bij Sole Technology werd, voerde het merk aanvankelijk exclusief op de Amerikaanse markt in en noemde het daarom zonder veel omhaal gewoon „America“. In de loop van de tijd werd daar echter Emerica van en daarmee een zelfstandig merk.
Sinds 2013 is er trouwens ook een workwear-collectie van het label. Bij de ontwikkeling was Andrew Reynolds betrokken, de lijn heet dan ook Andrew Reynolds "signature workwear denim capsule.“ En zoals het voor workwear hoort, zijn de items eenvoudig maar robuust. En om op te skaten zijn ze natuurlijk ook geschikt.
Bedrijfsinfo over Emerica:
- Oprichtingsjaar: 1996
- Oprichter: Emerica is een merk onder de vlag van Sole Technology Inc., opgericht door Pierre André Senizergues
- Moedermaatschappij: Sole Technology Inc. (met hoofdkantoor in Lake Forest, Californië, VS)
- Huidige CEO van Sole Technology: Pierre André Senizergues
- Aantal werknemers bij Sole Technology: Ongeveer 300–400 medewerkers (geschat)
- Hoofdproducten: Skateboard-schoenen, streetwear, kleding en accessoires
- Prijsklasse voor Emerica-schoenen: Ca. €60 tot €110
- Sponsoring & Team: Emerica sponsort prof-skateboarders zoals Leo Romero, Kevin ´Spanky´ Long, enz.
- Bekende schoenmodellen: Reynolds (Andrew Reynolds), The Romero (Leo Romero), Wino, Pillar, Gamma
- Concurrenten: Vans, Etnies, DC Shoes, Lakai