Etnies - veel meer dan alleen skateschoenen
Etnies is een sneakermerk uit Amerika. Oorspronkelijk in
Frankrijk opgericht, verhuisde het bedrijf eind jaren tachtig naar Huntington Beach en heeft daar tot op heden zijn zetel. Het kernproduct van Etnies zijn
skateschoenen en bijpassende kleding. Zoals veel skate-merken heeft ook Etnies door de jaren heen zijn assortiment uitgebreid naar verwante sporten en vind je het merk tegenwoordig ook in de garderobes van
snowboarders,
BMX-rijders,
surfers en
motocrossrijders.
Halverwege de jaren negentig breidde het merk niet alleen zijn assortiment uit, maar ook zichzelf, als je het zo wilt noemen: twee submerken met de namen
és en
Emerica werden opgericht en werden al snel erg succesvol.
Op een gegeven moment vond men het bij Etnies een goed idee om de schoenen van drie strepen te voorzien, wellicht om de herkenbaarheid te vergroten. Dat leidde onvermijdelijk tot een rechtszaak met het merk dat die symboliek voor zich opeist. Die is inmiddels bijgelegd. Gelukkig.
Zo kan Etnies verder sneakers produceren en daarmee zeer succesvol zijn. Inmiddels is er ook een moederbedrijf waaronder het merk samen met zijn sublabels és en Emerica en andere merken zoals Altamont en STI Lab is ondergebracht, namelijk Sole Technology Inc.
Van skateschoenen tot lifestyle-sneakers - bij Etnies vind je wat je zoekt
Naar naast klassieke skate-schoenen zoals de Jameson of de Jefferson produceert en verkoopt Etnies tegenwoordig ook lifestyle-sneakers met een luchtig mesh-bovenwerk, dat weliswaar ademend en licht is, maar de meeste skate-trucs slechts een paar keer doorstaat en daardoor voor de meeste pro-skateboarders onaantrekkelijk zal zijn. Dat is echter niet erg. Ieder heeft alledaagse schoenen nodig. En de pro-skateboarders kunnen nog steeds terugvallen op de vertrouwde modellen.
Net als andere skate-merken sponsort Etnies een aantal skaters en boarders. Onder de sporters zijn Rune Glifberg, Ryan Sheckler, de surfer Dan Malloy, de snowboarder Markku Koski en de BMX-prof John Heaton.
Bedrijfsinfo over etnies:
- Oprichtingsjaar: 1986 in Frankrijk
- Oprichtingsplaats: Frankrijk (oorspronkelijk onder de naam „Etnics“, later omgedoopt tot „Etnies“)
- Oprichter: Pierre André Senizergues (voormalig professioneel skateboarder)
- Huidige CEO: Pierre André Senizergues (ook CEO van de Sole Technology-groep, waartoe Etnies behoort)
- Hoofdkantoor: Lake Forest, Californië, VS
- Skateteam: o.a.: Ryan Steckler, Chris Joslin, Jamie Tancowny u.v.m.
- Moederbedrijf: Sole Technology, Inc.
- Aantal medewerkers: Rond 200–300 medewerkers (schatting voor Sole Technology, waaronder ook andere merken vallen)
- Jaaromzet (geschat): Tussen 50 en 100 miljoen euro (Sole Technology in totaal)
- Producten: skateschoenen, streetwear, skate-accessoires
- Prijsklasse (schoenen): Tussen ca. 60 en 120 euro
- Concurrenten: Vans, DC Shoes, Globe, Emerica
- Bijzonderheden: Eerste merk dat speciaal voor skateboarders ontwikkelde schoenen op de markt bracht