Hummel staat voor hoogwaardige sportkleding en modieuze schoenen
Hummel is een Deense sportartikelfabrikant. Dat was niet altijd zo, want de wortels van het bedrijf liggen in Duitsland. In 1923 begon men in Hamburg met de productie van
voetbalschoenen en werd daarmee het merk opgericht. Tijdens de Tweede Wereldoorlog werd de fabriek van Hummel bijna volledig verwoest en werd het bedrijf overgenomen door een zekere Bernhard Weckenbrock, die de productie naar de Nederrijn verplaatste.
1975 namen toen Deense importeurs, die tot dan toe verantwoordelijk waren voor de invoer van Hummel-producten naar Denemarken, het merk over. Het hoofdkantoor werd naar Aarhus verplaatst en is daar tot op heden.
Hummel was vroeger vooral actief in het voetbal met sponsorcontracten en reclame. Tegenwoordig ligt de nadruk van het merk bij het handbal; de felbevochten voetbalmarkt is voor kleinere merken blijkbaar gewoon te zwaar. Het Deense nationale voetbalteam wordt sinds 2016 echter weer door Hummel uitgerust.
Hummel is ook populair in de sneakerscene
De sneakertrend is Hummel niet onopgemerkt gebleven, en dat in de beste zin: het merk heeft het potentieel van de markt herkend en doet wat alle anderen ook doen: het gaat samenwerkingen aan. En wel met Overkill, een sneakerstore uit Berlijn. Daar ontstond een paars-grijze versie van de Marathona OG, een runner van Hummel. En ook met Astra, het Hamburgse bier, heeft Hummel samengewerkt. Door de nauwe vriendschap met FC St. Pauli hebben de twee eigenlijk zo verschillende bedrijven een op 2000 stuks gelimiteerde sneaker op de markt gebracht, die zich waarschijnlijk rond het Millerntorstadion bijzonder goed heeft verkocht.
Het aanbod aan sneakers is groot bij Hummel. Naast de eerder genoemde Marathona OG is er de Stadil, een eenvoudige high-top, de Reflex, net als de Marathona een sportieve running-silhouette, en de Ten Star, een casual low-cut met canvas bovenwerk.
Ondanks de focus op handbal en sneakers heeft Hummel zich tot op heden niet volledig uit het voetbalzakelijk teruggetrokken. Naast het Deense nationale team sponsort het merk teams in Turkije, Qatar, Frankrijk, Noorwegen en andere landen.
Hummel bedrijfsinformatie:
- Bedrijfsnaam & rechtsvorm: Hummel International Sport & Leisure A/S, naamloze vennootschap
- Oprichtingsjaar: 1923
- Oprichters: Max Albrecht, Ludwig Messmer en zijn vader Michael Messmer
- Moedermaatschappij: Thornico Group (overgenomen 1999)
- Hoofdkantoor: Aarhus, Denemarken (vroeger: Hamburg/Kevelaer)
- Directie (CEO): Lars Stentebjerg (sinds 2024)
- Aantal medewerkers: Ca. 1.100 wereldwijd
- Omzet: ca. 326 mln. € in het afgelopen boekjaar (2024), groei van 9% t.o.v. het voorgaande jaar
- Producten: Sportschoenen, Voetbalschoenen, sneakers, sportkleding (voetbal, handbal, rugby, basketbal, E‑Sport),
- Productielocaties: wereldwijd breed gespreid (Europa, Azië)
- Prijsrange Hummel schoenen: ca. 29 € tot ca. 159 €
- Duurzaamheid: Deel van de „Company Karma“-filosofie van de Thornico Group; focus op ecologische en sociale projecten (o.a. ondersteuning van LGBTQ+ teams, Afghaans vrouwenvoetbal)
- Concurrenten: Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On