Hummel staat voor hoogwaardige sportkleding en modieuze schoenen
Hummel is een Deense sportartikelproducent. Dat was niet altijd zo, want de wortels van het bedrijf liggen in Duitsland. In 1923 werd in Hamburg begonnen met de productie van
voetbalschoenen en daarmee het merk gelanceerd. Tijdens de Tweede Wereldoorlog werd de fabriek van Hummel bijna volledig verwoest en werd het bedrijf overgenomen door een zekere Bernhard Weckenbrock, die de productie naar de Niederrijn verplaatste.
In 1975 namen Deense importeurs, die tot dan toe verantwoordelijk waren voor de import van de producten van Hummel naar Denemarken, het merk over. Het hoofdkantoor werd verplaatst naar Aarhus en is daar tot op de dag van vandaag gevestigd.
Hummel was vroeger vooral actief in het voetbal met sponsorcontracten en reclame. Tegenwoordig ligt de focus van het merk op handbal; de felbevochten voetbalmarkt is voor kleinere merken waarschijnlijk te zwaar. Toch wordt het Deense nationale voetbalelftal sinds 2016 weer uitgerust door Hummel.
Hummel is ook populair in de sneakerscene
De sneakertrend is niet aan Hummel voorbijgegaan, en dat in de beste zin van het woord: het merk heeft het potentieel van de markt herkend en doet wat anderen ook doen: het gaat samenwerkingen aan. Namelijk met Overkill, een sneakerstore uit Berlijn. Hierbij ontstond een paars-grijze versie van de Marathona OG, een runner van Humnel. En ook met Astra, het bier uit Hamburg, heeft Hummel samengewerkt. Verbonden door een hechte vriendschap met de FC St. Pauli, hebben de twee eigenlijk zeer ongelijke bedrijven een sneaker op de markt gebracht die gelimiteerd was tot 2000 stuks, die zich waarschijnlijk bijzonder goed verkocht rondom het Millerntorstadion.
De keuze aan sneakers is groot bij Hummel. Naast de eerder genoemde Marathona OG zijn er de Stadil, een eenvoudige high top, de Reflex, die net als de Marathona een sportief running-silhouet heeft, en de Ten Star, een casual low cut met canvas upper.
Ondanks een focus op handbal en sneakers, heeft Hummel zich tot op de dag van vandaag niet volledig teruggetrokken uit de voetbalbusiness. Naast het Deense nationale team sponsort het merk teams in Turkije, Qatar, Frankrijk en Noorwegen en andere landen.
Bedrijfsinformatie Hummel:
- Bedrijfsnaam & rechtsvorm: Hummel International Sport & Leisure A/S, Aktiengesellschaft
- Oprichtingsjaar: 1923
- Oprichter: Max Albrecht, Ludwig Messmer en zijn vader Michael Messmer
- Moederconcern: Thornico Group (overgenomen in 1999)
- Hoofdkantoor: Aarhus, Denemarken (voorheen: Hamburg/Kevelaer)
- Directie (CEO): Lars Stentebjerg (sinds 2024)
- Aantal medewerkers: Ca. 1.100 wereldwijd
- Omzet: ca. 326 miljoen € in het laatste boekjaar (2024), een groei van 9 % t.o.v. het voorgaande jaar
- Producten: Sportschoenen, Voetbalschoenen, sneakers, sportkleding (voetbal, handbal, rugby, basketbal, e-sports),
- Productielocaties: wereldwijd breed gevestigd (Europa, Azië)
- Prijsklasse Hummel schoenen: ca. 29 € tot ca. 159 €
- Duurzaamheid: Deel van de „Company Karma”-filosofie van de Thornico Group; focus op ecologische en sociale projecten (o.a. ondersteuning van LGBTQ+ teams, Afghanistan vrouwvoetbal)
- Concurrenten: Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On