Of modieus of sportief - Asics past ook bij jouw stijl
Asics is een van de grootste sportartikelen- en sneakerfabrikanten ter wereld. In tegenstelling tot zijn directe concurrenten komt het bedrijf echter niet uit Noord-Amerika of Centraal-Europa, maar uit Azië. Uit Kobe in Japan, om precies te zijn. Daar werd het in 1949 opgericht onder de naam Onitsuka Tiger, en hier wordt het ingewikkeld: de naam Onitsuka Tiger bestaat tegenwoordig naast Asics, één bedrijf omvat dus twee merken. Zo onduidelijk en ondoorzichtig de naamgeving, zo duidelijk de positionering: onder Onitsuka Tiger verkopen de Japanners alledaagse, meer commerciële modellen zoals de Mexico 66, de Tiger Ultimate 81 of de Aaron. Onder de naam Asics Tiger worden de hardloopschoenen van het bedrijf verkocht, die zich de afgelopen jaren en door de groeiende populariteit van sneakers eveneens tot alledaagse schoenen hebben ontwikkeld.
Bekendste en waarschijnlijk ook populairste asics-sneakers zijn de Gel Lyte III en de Gel Lyte V, mede dankzij talrijke samenwerkingen met sneakerstores en designers. Onvergetelijk zijn colorways zoals de „Salmon Toe“ van Ronnie Fieg of de „Three Lies“ van Concepts.
Een zeer populaire asics-sneaker is ook de Gel Kayano.
Niet alleen bij sneakerverzamelaars, maar ook onder hardlopers genieten asics-schoenen nog steeds veel aanzien. Dat komt ook door het eigen Gel-dempingssysteem, waarbij kamers in de zool met een gel worden gevuld die niet alleen de klap bij contact met de grond dempt, maar ook de daarbij vrijkomende energie teruggeeft.
Feit is dat Asics Tiger en Onitsuka Tiger één herkenningsteken delen: de strepen aan de zijkant, die elke schoen van het Japanse merk duidelijk onderscheiden van de modellen van de concurrentie.
Asics is trouwens een acroniem voor het Latijnse gezegde „Anima Sana in Corpore Sano“, vrij vertaald: „Een gezonde ziel in een gezond lichaam“.
- Oprichtingsjaar: 1949
- Oprichter: Kihachiro Onitsuka
- Hoofdkantoor: Chūō-ku, prefectuur Hyōgo, Japan