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Tênis sustentáveis da Genesis
Com a
Genesis Footwear, que se autodenomina “An Eco Brand”, o segmento em forte crescimento de
tênis sustentáveis ganhou um novo participante. A
jovem marca alemã tem a ambição de ser a
marca de tênis mais ecológica. Essa promessa pretende-se cumprir principalmente pelo maior uso possível de
materiais sustentáveis, ambientalmente compatíveis e/ou reciclados na produção dos tênis. No fim, resulta num calçado com a menor
pegada de CO2 possível. Além disso, a marca acompanha rigorosamente as condições de trabalho em que os seus tênis são produzidos.
Uma parte dos lucros é destinada a organizações sem fins lucrativos que lutam por um futuro mais ecológico e justo. Em contrapartida, a Genesis quase dispensa totalmente a publicidade e o marketing clássico. A marca também é pioneira em reciclagem. Cada proprietário de um par de tênis Genesis pode enviá‑lo de volta à Genesis. Em troca recebe vouchers para compras na loja online. Dependendo do estado, o par é posteriormente reciclado ou doado a pessoas carenciadas.
Genesis Footwear feita com material reciclado
A lista de materiais ecológicos usados num tênis Genesis é longa e por vezes bastante invulgar. Para as solas recorre‑se a borracha natural e a outros materiais naturais como cortiça. A palmilha é feita de espuma EVA reciclada. Para os cadarços utiliza‑se fio proveniente de garrafas PET reaproveitadas. A malha do “G‑Iduna Oyster” é obtida a partir de conchas de ostra – um recurso natural abundante.
Um tema particularmente delicado é o couro. A Genesis aposta, entre outras soluções, em couro sintético ecologicamente mais sustentável feito de um fleece de microfibra livre de químicos tóxicos. O processo de fabrico é especialmente complexo e demorado, mas traz várias vantagens. Em comparação com o couro comum é anti‑alérgico, de fácil manutenção, mais respirável e particularmente macio. Outras alternativas veganas ao couro são feitas de folhas de banana e outras plantas. As fibras das folhas de banana podem ainda ser transformadas em fio e usadas como material exterior.
Estilos casuais versáteis
Os tênis desenhados pela Genesis são normalmente estilos clássicos retro/casuais em tons básicos. Os modelos não se destinam apenas a sneakerheads, mas também a um público consciente de moda e desportivo e a quem usa tênis ocasionalmente. São fáceis de combinar com muitos looks e, por isso, verdadeiros campeões de versatilidade. Os desenhos minimalistas, inspirados no estilo escandinavo, estão na moda e muitas vezes são intemporais. Alguns modelos apostam num visual mais desportivo, no estilo retro‑running das décadas de 80 e 90.
Informações da empresa sobre a Genesis:
- Nome da marca: Genesis Footwear (também conhecida como Genesis Shoes)
- Ano de fundação: 2019
- Fundador: Jens Huesken
- Sede: Mülheim an der Ruhr, Alemanha
- CEO (em 2024): Jens Huesken
- Número de funcionários: cerca de 10–20
- Faturamento anual: Estimado abaixo de 5 milhões de euros (números concretos não públicos)
- Faixa de preço dos tênis Genesis: cerca de 120 a 160 euros
- Foco do produto: Tênis sustentáveis feitos de materiais reciclados e veganos
- Materiais: algodão orgânico, borracha reciclada, PU feito de PET reciclado, fibras de abacaxi (Piñatex), etc.
- Certificações: vegano certificado pela PETA, materiais certificados GOTS, compromisso Fair Trade
- Principais mercados: Alemanha, Áustria, Suíça
- Posicionamento: Sustentabilidade, transparência, produção justa, design de moda
- Concorrentes: Veja, Flamingos’ Life, MoEa, Saye