Du du skatepark à la rue - Element chaussures
Element est une marque de sneakers originaire des USA, issue de la scène skate, qui vend des chaussures adaptées. Johnny Schillereff, skateur passionné et dynamique, a fini par trouver que rouler chaque jour sur sa planche ne lui suffisait plus. Il a décidé de faire les choses à sa manière et a fondé en 1992, dans un premier temps avec quelques amis, la marque Underworld Element. Le label, qui était le plus souvent simplement appelé Underworld, s'est inspiré du hip-hop et est donc toujours resté très urbain. De cette marque est née plus tard Element, la propre marque de Schillereff, qu'il a depuis lors dirigée avec beaucoup de passion. Underworld Element avait auparavant échoué financièrement et les autres collaborateurs avaient quitté l'équipe. Johnny est resté seul, refusant d'abandonner, a conçu l'emblématique logo de l'arbre et a tout recommencé.
Entre le hip-hop et le skateboard, la distance est et a toujours été courte, et bientôt Element a proposé des casquettes, des sacs à dos, des vêtements et divers autres accessoires qui ne tirent pas forcément leur origine de la culture skate, mais plutôt de la culture hip-hop. Depuis 2006, Element propose une collection de chaussures offrant un large choix de différentes silhouettes. Parmi elles, on trouve par exemple la Topaz, une sneaker low cut simple. Ou la Preston, qui ressemble exactement à ce que l'on imagine d'une chaussure de skate high top. La Darwin est l'équivalent basse de ce modèle. Les chaussures sont généralement décontractées et simples, souvent de couleur unie, et ne sont pas portables que dans les skateparks.
Comme beaucoup d'autres marques de skate, Element sponsorise plusieurs skateurs professionnels et est active et présente dans la scène. Les membres de l'équipe de skate de la marque incluent notamment Colt Cannon, Chad Muska, Tosh Townend et Chris Senn.
Depuis 2001, Element est une filiale de Billabong, une marque qui couvre, en plus du skate, des sports apparentés comme le snowboard et le surf.
Le logo de l'arbre d'Element réunit d'ailleurs les quatre éléments : l'air, l'eau, la terre et le feu, si l'observateur fait preuve d'un peu d'imagination. Mais cela devrait être possible.
- Année de fondation : 1992
- Fondateur : Johnny Schillereff
- Siège social : Atlanta
- Team USA : Nick Garcia, Mark Appleyard, Brandon Westgate, Levi Brown, Evan Smith, Julian Davidson, Madars Apse, Nassim Guammaz, Mason Silva, Greyson Fletcher, Tom Schaar, Ray Barbee, Chad Tim Tim et Nyjah Huston. (01/2018)
- Team EUROPE : Michael Mackrodt, Phil Zwijsen, Ross McGouran, Jaakko Ojanen, Jarne Verbruggen et Jacopo Carozzi. (01/2018)