Craft Chaussures - Passons aux détails techniques
Quand le Suédois Anders Bengtson dans les années 1970 a recherché des matériaux permettant de fabriquer des vêtements capables, entre autres, de réguler le bilan thermique du corps, ce fut la naissance de Craft. Officiellement, l´entreprise suédoise a été fondée en 1977. Depuis, l´accent est mis sur le développement de vêtements de sport et d´extérieur fonctionnels. La marque s´est d´abord fait connaître surtout grâce à ses sous-vêtements techniques.
Par la suite, la gamme a été étendue à des vêtements de sport techniques pour diverses disciplines d´endurance comme la course à pied, le cyclisme et le ski de fond. Le principe de base de la technologie Craft repose sur l´utilisation de l´effet capillaire. Les constructions tricotées en polyester utilisent ainsi des fibres de diamètres différents pour l´intérieur et l´extérieur. En résultat, l´humidité – par exemple la sueur – peut être dirigée de l´intérieur vers l´extérieur.
Des athlètes de haut niveau comme booster d´image pour la marque Craft
Depuis de nombreuses années, Craft, qui s´appelait à ses débuts « Craft of Sweden » puis « Craft of Scandinavia », équipe des athlètes féminines de haut niveau. Dans les années 1980, la légende suédoise des sports d´hiver Ingemar Stenmark et le fondeur suédois Gunde Svan ont remporté des succès internationaux en portant des vêtements Craft pour les sports d´hiver. Des cyclistes professionnels ont remporté le Tour de France en 2008 et 2010 avec Craft, ce qui a encore accru la notoriété de la marque.
L´entreprise a été restructurée à la fin des années 1990 après son rachat par la New Wave Group. De nouveaux designers et spécialistes marketing ont rejoint Craft. À cette époque, la course à pied, le cyclisme et le ski de fond ont été définis comme les trois sports clés. Dans toutes ces disciplines d´endurance, les exigences envers les vêtements des athlètes sont particulièrement élevées.
Les sneakers Craft sont faits pour le trail et la route
Pour une marque comme Craft, les activités sportives en pleine nature occupent naturellement une grande place. Cela inclut également le trail running, en plein essor depuis un certain temps. Pour ce type de course, Craft propose de nombreux modèles destinés à soutenir les coureuses également en dehors des chemins bitumés.
La plupart des
chaussures de running Craft offrent donc une
forte absorption des chocs, une
tige respirante en mesh et un profil de semelle profond. Parmi les caractéristiques de certains modèles figurent aussi des
semelles Vibram, des
plaques en carbone et des
variantes de mousse particulières. Certains modèles Craft comme le
Pro Endur Distance sont spécialement conçus pour les longues distances et même les marathons. Le
ADV Nordic Speed 2 est, quant à lui, un véritable polyvalent, performant aussi bien en trail que sur asphalte.
Faits sur la marque Craft :
- Marque : Craft Sportswear
- Année de création : 1973
- Fondateur : Anders Bengtsson
- Siège : Borås, Suède
- CEO actuel : Malin Engström (Managing Director, état : 2023)
- Nombre d´employés : Env. 200–250 dans le monde (estimation, 2023)
- Chiffre d´affaires annuel : Environ 60–90 millions d´euros (estimé)
- Propriétaire : Fait partie du groupe suédois New Wave Group AB
- Lignes de produits : Vêtements de sport fonctionnels, notamment pour le running, le cyclisme, le ski de fond et les sports d´équipe ; chaussures de running
- Fourchette de prix des chaussures de running : Environ 110 – 220 € (selon le modèle)
- Modèles de running connus : Craft CTM Ultra, CTM Carbon Ultra, Pure Trail
- Technologies : Utilisation de semelles intermédiaires avancées (p. ex. Ud Foam™, Px Foam™)
- Concurrents dans le segment des chaussures de running : Nike, Adidas, ASICS, Hoka, Brooks, Saucony, On, New Balance, Salomon