Chaussures Craft - Place à la technique
Lorsque le Suédois Anders Bengtson, dans les années 1970, a commencé à rechercher des matériaux permettant de fabriquer des vêtements capables, entre autres, de réguler la température corporelle, ce fut la naissance de Craft. Officiellement, l'entreprise suédoise a été fondée en 1977. Depuis lors, l'accent est mis sur le développement de vêtements de sport et d'extérieur fonctionnels. La marque s'est fait connaître au début principalement grâce à ses sous-vêtements techniques.
Plus tard, l'assortiment a été enrichi de vêtements de sport techniques pour diverses disciplines d'endurance comme la course à pied, le cyclisme et le ski de fond. Le principe fondamental de la technologie Craft repose sur l'application de l'effet capillaire. Ainsi, les structures en tricot de polyester utilisent des fibres de différentes épaisseurs pour l'intérieur et l'extérieur. En conséquence, l'humidité – par exemple la transpiration – peut être dirigée de l'intérieur vers l'extérieur.
Les athlètes de haut niveau comme ambassadeurs de la marque Craft
Depuis de nombreuses années, Craft, qui s'appelait à ses débuts „Craft of Sweden“ puis „Craft of Scandinavia“, équipe des athlètes de haut niveau. Dans les années 1980, la légende suédoise des sports d'hiver Ingemar Stenmark et le skieur de fond suédois Gunde Svan ont connu des succès internationaux avec les vêtements de sport d'hiver Craft. Des cyclistes professionnels ont remporté le Tour de France avec Craft en 2008 et 2010, ce qui a apporté encore plus d'attention à la marque.
L'entreprise a connu une restructuration à la fin des années 1990 après avoir été rachetée par la New Wave Group. De nouveaux designers et experts en marketing ont rejoint Craft. À l'époque, la course à pied, le cyclisme et le ski de fond ont été définis comme les trois disciplines de base. Pour tous ces sports d'endurance, les exigences en matière de vêtements sont particulièrement élevées pour les athlètes.
Les sneakers Craft sont conçues pour le trail et la route
Pour une marque comme Craft, les activités sportives en pleine nature occupent naturellement une place importante. Cela inclut notamment le trail running, en plein essor depuis longtemps. Pour ce type de course, Craft propose de nombreux modèles destinés à soutenir les coureuses même en dehors des sentiers asphaltés.
La plupart des
chaussures de course Craft disposent donc d'un
amorti élevé, d'une
tige respirante en mesh et d'un profil de semelle profond. Certains modèles incluent également des
semelles Vibram, des
plaques de carbone et des
variantes de mousse particulières. Certaines chaussures de course Craft, comme la
Pro Endur Distance, sont spécialement conçues pour les longues distances et même les parcours de marathon. La
ADV Nordic Speed 2 est quant à elle un véritable modèle polyvalent, capable de convaincre aussi bien en terrain accidenté que sur l'asphalte.
Faits sur la marque Craft :
- Marque : Craft Sportswear
- Année de fondation : 1973
- Fondateur : Anders Bengtsson
- Siège social : Borås, Suède
- CEO actuel : Malin Engström (Managing Director, état : 2023)
- Nombre d'employés : Environ 200–250 dans le monde (état : estimé, 2023)
- Chiffre d'affaires annuel : Environ 60–90 millions d'euros (estimé)
- Propriétaire : Partie de la New Wave Group AB suédoise
- Gamme de produits : Vêtements de sport fonctionnels, notamment pour la course à pied, le cyclisme, le ski de fond et les sports d'équipe ; chaussures de course
- Fourchette de prix des chaussures de course : Environ 110 – 220 euros (PDSF ; selon le modèle)
- Modèles de chaussures de course connus : Craft CTM Ultra, CTM Carbon Ultra, Pure Trail
- Technologies : Utilisation de semelles intercalaires avancées (ex. Ud Foam™, Px Foam™)
- Concurrents sur le segment des chaussures de course : Nike, Adidas, ASICS, Hoka, Brooks, Saucony, On, New Balance, Salomon