Etnies - bien plus que de simples chaussures de skate
Etnies est une marque de sneakers originaire d'Amérique. Fondée initialement en
France, l'entreprise a traversé l'Atlantique à la fin des années quatre-vingt pour s'installer à Huntington Beach, où elle a toujours son siège. Le cœur de métier d'Etnies est constitué de
chaussures de skate et de l'habillement assorti. Comme beaucoup de marques de skate, Etnies a élargi son assortiment au fil des années à des sports apparentés et se retrouve aujourd'hui aussi dans les garde-robes des
snowboarders, des
skateurs BMX, des
surfeurs et des
pilotes de motocross.
Au milieu des années quatre-vingt-dix, la marque a non seulement élargi son assortiment, mais aussi son identité : deux sous-marques nommées
és et
Emerica ont été créées et ont connu un franc succès peu de temps après.
À un moment donné, Etnies a pensé que c'était une bonne idée de doter les chaussures de trois bandes, peut-être pour augmenter la reconnaissance de la marque. Cela a inévitablement mené à un litige juridique avec la marque qui revendique cette symbolique. Le litige est aujourd'hui réglé. Une chance.
Ainsi, Etnies peut continuer à produire des sneakers et à connaître un grand succès. Entre-temps, il existe également une société mère sous laquelle la marque est regroupée avec ses sous-labels és et Emerica ainsi que d'autres marques comme Altamont et STI Lab, à savoir Sole Technology Inc.
Des chaussures de skate aux sneakers lifestyle - tu trouveras ton bonheur chez Etnies
En plus des chaussures de skate classiques comme la Jameson ou la Jefferson, Etnies produit et vend aujourd'hui aussi des sneakers lifestyle avec une tige en mesh aérée, qui est certes respirante et légère, mais qui ne résiste que peu de fois à la plupart des tricks de skate, ce qui devrait les rendre peu attrayantes pour la plupart des pro-skaters. Mais ce n'est pas grave. Tout le monde a besoin de chaussures pour le quotidien. Et les pro-skaters peuvent continuer à compter sur les modèles éprouvés.
Comme d'autres marques de skate, Etnies sponsorise une série de skateurs et de riders. Parmi les athlètes, on trouve Rune Glifberg, Ryan Sheckler, le surfeur Dan Malloy, le snowboarder Markku Koski et le pro de BMX John Heaton.
Infos entreprise sur etnies :
- Année de fondation : 1986 en France
- Lieu de fondation : France (initialement sous le nom de « Etnics », plus tard renommé « Etnies »)
- Fondateur : Pierre André Senizergues (ancien skateur professionnel)
- CEO actuel : Pierre André Senizergues (également CEO du groupe Sole Technology, dont fait partie Etnies)
- Siège social : Lake Forest, Californie, USA
- Équipe de skate : notamment : Ryan Steckler, Chris Joslin, Jamie Tancowny et bien d'autres
- Société mère : Sole Technology, Inc.
- Nombre d'employés : Environ 200–300 employés (estimation pour Sole Technology, qui comprend également d'autres marques)
- Chiffre d'affaires annuel (estimé) : Entre 50 et 100 millions d'euros (Sole Technology au total)
- Produits : Chaussures de skate, streetwear, accessoires de skate
- Gamme de prix (chaussures) : Entre environ 60 et 120 euros
- Concurrents : Vans, DC Shoes, Globe, Emerica
- Particularités : Première marque à avoir mis sur le marché des chaussures développées spécifiquement pour les skateurs