Qu´il s´agisse de chaussures, de vestes ou de polos - Fred Perry s´accorde avec tous les styles
Fred Perry est une marque de mode britannique née du tennis. Enfin, c´est un peu vague : la marque doit son existence au joueur de tennis éponyme. Après avoir vécu quelques années aux États-Unis, il est revenu à la fin des années 40 en Angleterre et n´aimait visiblement pas les polos verts que portaient alors les joueurs à Wimbledon. Ces polos provenaient de l´armée et ne correspondaient pas du tout au style du tennis. Perry fit alors confectionner 75 polos blancs qu´il distribua aux joueurs. Ceux-ci furent ravis et voulurent broder un logo sur leurs nouveaux maillots en hommage à leur bienfaiteur. Comme Perry avait remporté quelques années plus tôt une couronne de laurier lors d´un tournoi, il choisit le laurier comme logo. La marque Fred Perry était née.
Le logo Fred Perry, lié au jeu, à la victoire et à la guerre, a entraîné la marque dans diverses sous-cultures et aussi dans des crises marketing au fil des années. Après que d´abord les mods puis les skinheads eurent adopté la marque comme signe d´appartenance, il ne fallut pas longtemps avant que des groupes d´extrême droite ne cherchent à s´approprier le label britannique.
Jusqu´à aujourd´hui, Fred Perry n´a pas totalement réussi à dissiper l´accusation d´être lié à l´extrême droite. Pour d´autres marques comme
Stone Island ou
New Balance, cela a été plus facile.
Quoi qu´il en soit : Fred Perry ne fabrique plus seulement des polos, mais aussi des chaussures. On y trouve une grande variété de chaussures en cuir décontractées, adaptées au quotidien et faciles à porter avec de nombreuses tenues. Les modèles portent des noms comme Spencer, Kingston, Shield Mid et Underspin. Outre des sneakers basses plutôt sportives, Fred Perry propose aussi des boots. Le laurier n´apparaît pas sur toutes les chaussures. Et même pour celles qui montrent le logo sur le côté, il ne faut pas craindre qu´on leur prête automatiquement des opinions politiques douteuses. Fred Perry représente avant tout le tennis. Pas l´extrême droite.
Infos sur la marque Fred Perry :
- Année de fondation : 1952
- Fondateur : Frederick John Perry (joueur de tennis britannique)
- Siège : Londres, Royaume-Uni
- PDG actuel (au 2024) : John Flynn
- Nombre d´employés : Environ 400–500 dans le monde (estimation)
- Chiffre d´affaires annuel : Estimé à env. 120–150 millions d´euros
- Propriétaire : Hit Union Co. Ltd. (entreprise japonaise, depuis 1995)
- Gamme de produits : Vêtements, chaussures, accessoires (p.ex. polos, sneakers, sacs)
- Fourchette de prix des chaussures Fred Perry : env. 70 € à 170 €
- Style : Combinaison du sportswear britannique classique et d´influences de sous-cultures (p.ex. mod, punk, britpop, skinhead)
- Concurrents : Lacoste, Ralph Lauren, Lyle & Scott, Ben Sherman, Pepe Jeans, Dr. Martens