Lacoste - la marque de chaussures au crocodile
Lacoste vend pratiquement tout, et c'est ce qui distingue la marque de la plupart des autres ici sur everysize. Les chaussures et les sneakers ne sont qu'une petite partie de l'offre ; on retrouve aussi le crocodile stylisé sur des parfums, des portefeuilles, des sacs, des lunettes de soleil, des serviettes, des casquettes, des shorts et, bien sûr, les emblématiques polos. Cela a d'ailleurs été inventé par René Lacoste. Il était l'un des plus grands joueurs de tennis du XXe siècle et, à un moment donné, il était très agacé par ses vêtements de tennis, qui ressemblaient plus à une tenue de soirée qu'à une tenue de sport. Après une courte réflexion, l'idée du polo lui est venue, marquant le début d'une magnifique et fructueuse histoire.
Dès 1933, le polo a été produit en grande quantité, ce qui correspond à la naissance de la marque Lacoste. Au début, les chemises n'existaient qu'en blanc, comme c'était l'usage au tennis, et s'appelaient Jersey Petit Piqué. Pour le logo, René a simplement utilisé l'animal qui était aussi son surnom. Et comme un crocodile est tout à fait présentable, il a été cousu sur chaque polo par la suite. Lacoste fut ainsi la première marque à apposer son logo de manière bien visible sur ses produits.
Les chaussures Lacoste existent depuis 1958
Le commerce des polos marchait bien (tellement bien que le fondateur a plus tard fait breveter le col du t-shirt Lacoste), et pourtant, ou peut-être précisément pour cette raison, il existe aussi des chaussures Lacoste depuis 1958. Au départ, il s'agissait logiquement de chaussures de tennis, puis de silhouettes de running et de chaussures de tous les jours simples. Les modèles portent des noms totalement neutres et apparemment aléatoires comme Lerond, Graduate, Europa, Straightset, Chaymon, Carnaby ou Turbo Hi, probablement les premiers mots qui sont venus à l'esprit des employés du département marketing de la marque française lorsqu'ils réfléchissaient à des appellations appropriées pour les chaussures de leur employeur. Mais cela convient parfaitement ainsi. Après tout, les chaussures sont bonnes. Et le crocodile est aussi sur chacune d'elles. On peut probablement même très bien y jouer au tennis. Et on ne peut vraiment pas en attendre plus d'une telle chaussure.
Infos entreprise Lacoste :
- Nom de l'entreprise & forme juridique : Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Année de fondation : 1933
- Fondateurs : René Lacoste et André Gillier
- Groupe parent : Maus Frères (Suisse)
- Siège social : Paris, France
- Direction (CEO) : Thierry Guibert (depuis 2015)
- Nombre d'employés : env. 10 000 dans le monde (état 2023)
- Chiffre d'affaires : env. 3 mrd. € (2024)
- Produits : Vêtements (ex. polos), chaussures de tennis, sneakers, mode sport et loisirs, maroquinerie, parfums, montres, lunettes, textiles de maison, accessoires
- Lieux de production : Textiles : France (Troyes), Turquie, Asie, Afrique du Nord ; Chaussures : production sous licence notamment en Asie/Afrique du Nord (Pentland Group)
- Gamme de prix chaussures Lacoste : Entre env. 80 € et 200 €
- Durabilité : Initiative “Durable Elegance” ; 90 % de matières premières préférentielles (coton bio, polyester recyclé) d'ici 2026 ; formation des employés aux questions environnementales ; recyclage des chutes de textile, matériaux organiques, réduction des émissions & des emballages poursuivie
- Concurrents : Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren