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Sneakers durables de Genesis
Avec
Genesis Footwear, qui se présente elle‑même comme « An Eco Brand », le segment en forte croissance des
sneakers durables s’est enrichi. La
jeune marque allemande s’est fixé pour ambition d’être la
marque de sneakers la plus respectueuse de l’environnement. Cette promesse doit surtout être tenue par la plus grande part possible de
matériaux durables, écologiques et/ou recyclés dans la production des sneakers. Le résultat est une basket avec une
empreinte CO2 aussi faible que possible. De plus, la marque veille strictement aux conditions de travail dans lesquelles ses sneakers sont fabriqués.
Une partie des profits est reversée à des organisations à but non lucratif qui œuvrent pour un avenir écologique et plus juste. En contrepartie, Genesis renonce presque complètement à la publicité et au marketing classique. La marque est également pionnière en matière de recyclage. Tout propriétaire d’une paire Genesis peut la renvoyer à Genesis. En échange, il reçoit des bons d’achat pour la boutique en ligne. Selon l’état, la paire sera ensuite recyclée ou donnée à des personnes dans le besoin.
Genesis Footwear à partir de matériaux recyclés
La liste des matériaux éco utilisés pour une sneaker Genesis est longue et parfois assez inhabituelle. Ainsi, pour la semelle on utilise du caoutchouc naturel et d’autres matériaux naturels comme le liège. La semelle intérieure est en mousse EVA recyclée. Pour les lacets on utilise un fil issu de bouteilles PET recyclées. Le mesh de la « G‑Iduna Oyster » est fabriqué à partir de coquilles d’huîtres – une ressource naturelle abondante.
Un sujet particulièrement délicat est le cuir. Ici Genesis mise notamment sur du cuir synthétique écologique à base d’un microfleece en microfibres exempt de produits chimiques toxiques. Le processus de fabrication est particulièrement complexe et long, mais il présente de nombreux avantages. Comparé au cuir classique, il est antiallergique, plus facile d’entretien, plus respirant et particulièrement doux. D’autres alternatives vegan au cuir sont faites de feuilles de bananier et d’autres plantes. Les fibres des feuilles de bananier peuvent en outre être transformées en fil puis utilisées comme matière d’empeigne.
Styles casual polyvalents
Les sneakers dessinées par Genesis sont généralement des styles rétro/casual classiques en coloris basiques. Les modèles ne s’adressent pas seulement aux sneakerheads mais aussi à un public soucieux de la mode et sportif ainsi qu’à tous ceux qui ne portent des sneakers que de temps en temps. Elles se combinent avec de nombreuses tenues et sont de véritables champions de polyvalence. Les designs minimalistes, d’inspiration scandinave, sont dans l’air du temps tout en restant souvent intemporels. Certains modèles affichent un look particulièrement sportif dans le style retro‑running des années 80 et 90.
Infos sur l´entreprise Genesis :
- Nom de la marque : Genesis Footwear (également connu sous le nom Genesis Shoes)
- Année de création : 2019
- Fondateur : Jens Huesken
- Siège : Mühlheim an der Ruhr, Allemagne
- CEO (au 2024) : Jens Huesken
- Nombre d´employés : env. 10–20
- Chiffre d´affaires annuel : estimé à moins de 5 millions d´euros (chiffres précis non publics)
- Gamme de prix des chaussures Genesis : env. 120 à 160 €
- Focus produit : Sneakers durables en matériaux recyclés et vegan
- Matériaux : coton bio, caoutchouc recyclé, PU à base de PET recyclé, fibres d´ananas (Piñatex), etc.
- Certifications : Vegan approuvé par PETA, matériaux certifiés GOTS, revendication Fair‑Trade
- Marchés principaux : Allemagne, Autriche, Suisse
- Positionnement : durabilité, transparence, production équitable, design mode
- Concurrents : Veja, Flamingos’ Life, MoEa, Saye