Sneakers durables de Genesis
Avec
Genesis Footwear, qui se définit comme « An Eco Brand », le segment en pleine croissance des
sneakers durables s'est enrichi. La
jeune marque allemande a pour ambition d'être la
marque de sneakers la plus respectueuse de l'environnement. Cette promesse repose principalement sur une part maximale de
matériaux durables, respectueux de l'environnement et/ou recyclés dans la production des sneakers. Il en résulte une chaussure avec l'empreinte
carbone (CO2) la plus faible possible. De plus, la marque veille strictement aux conditions de travail dans lesquelles ses sneakers sont fabriquées.
Une partie des bénéfices est reversée à des organisations caritatives qui œuvrent pour un avenir écologique et plus juste. En contrepartie, Genesis renonce presque totalement à la publicité et au marketing classiques. La marque est également pionnière en matière de recyclage. Chaque propriétaire d'une chaussure Genesis peut la renvoyer à Genesis. En échange, il reçoit des bons d'achat pour la boutique en ligne. Selon l'état, la paire est ensuite recyclée ou donnée à des personnes dans le besoin.
Genesis Footwear en matériaux recyclés
La liste des matériaux écoresponsables utilisés pour une sneaker Genesis est longue et parfois assez insolite. Ainsi, la marque utilise du caoutchouc naturel pour les semelles et d'autres matériaux naturels comme le liège. La semelle intérieure est composée de mousse EVA recyclée. Pour les lacets, on utilise un fil provenant de bouteilles PET recyclées. Le mesh du « G-Iduna Oyster » est extrait de coquilles d'huîtres – une ressource naturelle abondante.
Un sujet particulièrement délicat est le cuir. Ici, Genesis mise notamment sur un simili-cuir écologique issu d'une microfibre polaire exempte de produits chimiques toxiques. Le processus de fabrication est particulièrement complexe et chronophage, mais il présente de nombreux avantages. Comparé au cuir classique, il est hypoallergénique, plus facile d'entretien, plus respirant et particulièrement doux. D'autres alternatives au cuir vegan sont composées de feuilles de bananier et d'autres plantes. Les fibres de feuilles de bananier peuvent en outre être transformées en fil, puis utilisées comme matériau de surface.
Styles décontractés et polyvalents
Les sneakers conçues par Genesis sont principalement des styles rétro/casual classiques dans des coloris basiques. Les modèles s'adressent non seulement aux sneakerheads, mais aussi à une cible sportive et soucieuse de la mode, ainsi qu'à tous ceux qui portent des sneakers occasionnellement. Elles sont combinables avec de nombreuses tenues, ce qui en fait de véritables championnes de la polyvalence. Les designs minimalistes d'inspiration scandinave sont dans l'air du temps tout en restant souvent intemporels. Certains modèles misent sur un look particulièrement sportif dans le style running rétro des années 80 et 90.
Infos entreprise sur Genesis :
- Nom de la marque : Genesis Footwear (également connu sous le nom de Genesis Shoes)
- Année de création : 2019
- Fondateur : Jens Huesken
- Siège social : Mühlheim an der Ruhr, Allemagne
- CEO (en 2024) : Jens Huesken
- Nombre d'employés : env. 10–20
- Chiffre d'affaires annuel : Estimé à moins de 5 millions d'euros (chiffres précis non publics)
- Gamme de prix Genesis : env. 120 à 160 euros
- Focus produit : Sneakers durables en matériaux recyclés et vegan
- Matériaux : Coton bio, caoutchouc recyclé, PU issu de PET recyclé, fibres d'ananas (Piñatex), etc.
- Certifications : PETA-approved vegan, matériaux certifiés GOTS, engagement Fair-Trade
- Marchés principaux : Allemagne, Autriche, Suisse
- Positionnement : Durabilité, transparence, production équitable, design mode
- Concurrents : Veja, Flamingos’ Life, MoEa, Saye