Hummel est synonyme de vêtements de sport de haute qualité et de chaussures tendance
Hummel est un fabricant danois d´articles de sport. Ce n´a pas toujours été le cas, car l´entreprise a ses racines en Allemagne. En 1923, la production de
chaussures de football a commencé à Hambourg, donnant ainsi naissance à la marque. Pendant la Seconde Guerre mondiale, l´usine Hummel a été presque entièrement détruite et l´entreprise a été reprise par un certain Bernhard Weckenbrock, qui a déplacé la production sur le Bas-Rhin.
1975, des importateurs danois, jusqu´alors responsables de l´importation des produits Hummel au Danemark, ont repris la marque. Le siège social a été transféré à Aarhus, où il se trouve encore aujourd´hui.
Hummel était auparavant particulièrement actif dans le football via des contrats de sponsoring et de la publicité. Aujourd´hui, l´accent de la marque est mis sur le handball ; le marché du football, très disputé, est sans doute trop dur pour les petites marques. L´équipe nationale danoise de football est néanmoins de nouveau équipée par Hummel depuis 2016.
Hummel est également prisée dans la scène sneakers
La tendance sneakers n´a pas laissé Hummel indifférent, et c´est une bonne chose : la marque a perçu le potentiel du marché et fait ce que font les autres : elle collabore. Avec Overkill, un sneakerstore berlinois, est née une version violet-gris du Marathona OG, un runner de Hummel. Hummel a aussi collaboré avec Astra, la bière de Hambourg. Liées par une forte amitié avec le FC St. Pauli, ces deux entreprises pourtant si différentes ont lancé une sneaker limitée à 2000 exemplaires, qui s´est probablement particulièrement bien vendue autour du Millerntorstadion.
L´offre de sneakers chez Hummel est vaste. Outre le Marathona OG déjà mentionné, on trouve le Stadil, un high-top épuré, le Reflex, qui, comme le Marathona, présente une silhouette running sportive, et le Ten Star, un low cut casual avec empeigne en toile.
Malgré un focus sur le handball et les sneakers, Hummel ne s´est pas complètement retirée du football. Outre l´équipe nationale danoise, la marque sponsorise des équipes en Turquie, au Qatar, en France, en Norvège et dans d´autres pays.
Informations sur l´entreprise Hummel :
- Nom de l´entreprise & forme juridique : Hummel International Sport & Leisure A/S, société par actions
- Année de fondation : 1923
- Fondateurs : Max Albrecht, Ludwig Messmer et son père Michael Messmer
- Société mère : Thornico Group (acquise en 1999)
- Siège : Aarhus, Danemark (anciennement : Hambourg/Kevelaer)
- Direction (CEO) : Lars Stentebjerg (depuis 2024)
- Nombre d´employés : env. 1 100 dans le monde
- Chiffre d´affaires : env. 326 M€ au dernier exercice (2024), croissance de 9 % par rapport à l´année précédente
- Produits : Chaussures de sport, Chaussures de football, sneakers, vêtements de sport (football, handball, rugby, basketball, e‑sport),
- Sites de production : déployés à l´échelle mondiale (Europe, Asie)
- Gamme de prix des chaussures Hummel : env. 29 € à env. 159 €
- Durabilité : partie de la philosophie « Company Karma » du Thornico Group ; focus sur des projets écologiques et sociaux (p. ex. soutien aux équipes LGBTQ+, football féminin afghan)
- Concurrents : Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On