Hummel est synonyme de vêtements de sport de haute qualité et de chaussures tendance
Hummel est un fabricant d'articles de sport danois. Ce n'a pas toujours été le cas, car l'entreprise a ses racines en Allemagne. En 1923, la production de
chaussures de football a débuté à Hambourg, lançant ainsi la marque. Pendant la Seconde Guerre mondiale, l'usine Hummel a été presque entièrement détruite et l'entreprise a été reprise par un certain Bernhard Weckenbrock, qui a déplacé la production vers le Bas-Rhin.
En 1975, des importateurs danois, qui étaient jusqu'alors responsables de l'importation des produits Hummel au Danemark, ont repris la marque. Le siège social a été transféré à Aarhus, où il se trouve encore aujourd'hui.
Hummel était autrefois particulièrement actif dans le football avec des contrats de sponsoring et de la publicité. Aujourd'hui, la marque se concentre sur le handball, le marché du football étant sans doute trop compétitif pour les plus petites marques. Pourtant, l'équipe nationale de football du Danemark est de nouveau équipée par Hummel depuis 2016.
Hummel est également populaire dans la scène sneakers
La tendance des sneakers n'a pas épargné Hummel, et dans le meilleur sens du terme : la marque a compris le potentiel du marché et fait ce que font tous les autres : elle coopère. Notamment avec Overkill, un magasin de sneakers de Berlin. Cela a donné naissance à une version violette et grise de la Marathona OG, une chaussure de running de Hummel. Et Hummel a également collaboré avec Astra, la bière de Hambourg. Liés par une amitié étroite avec le FC St. Pauli, ces deux entreprises, pourtant si différentes, ont mis sur le marché un modèle de sneaker limité à 2000 exemplaires, qui s'est probablement très bien vendu autour du stade Millerntor.
Le choix de sneakers est vaste chez Hummel. En plus de la Marathona OG déjà mentionnée, il y a la Stadil, un modèle high top épuré, la Reflex, qui possède une silhouette de running sportive comme la Marathona, et la Ten Star, une low cut décontractée avec un dessus en toile.
Malgré un accent mis sur le handball et les sneakers, Hummel ne s'est pas totalement retiré du secteur du football. En plus de l'équipe nationale danoise, la marque parraine des équipes en Turquie, au Qatar, en France, en Norvège et dans d'autres pays.
Infos entreprise Hummel :
- Nom de l'entreprise & forme juridique : Hummel International Sport & Leisure A/S, Aktiengesellschaft
- Année de fondation : 1923
- Fondateurs : Max Albrecht, Ludwig Messmer et son père Michael Messmer
- Groupe parent : Thornico Group (racheté en 1999)
- Siège social : Aarhus, Danemark (anciennement : Hambourg/Kevelaer)
- Direction (CEO) : Lars Stentebjerg (depuis 2024)
- Nombre d'employés : Environ 1 100 dans le monde
- Chiffre d'affaires : environ 326 Mio € lors du dernier exercice (2024), une croissance de 9 % par rapport à l'année précédente
- Produits : Chaussures de sport, Chaussures de football, Sneakers, vêtements de sport (football, handball, rugby, basketball, e-sport),
- Sites de production : largement répartis à l'échelle mondiale (Europe, Asie)
- Gamme de prix Hummel chaussures : d'environ 29 € à environ 159 €
- Durabilité : Partie de la philosophie « Company Karma » du groupe Thornico ; accent sur les projets écologiques et sociaux (notamment le soutien aux équipes LGBTQ+ et au football féminin afghan)
- Concurrents : Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On