Lacoste - la marque de chaussures au crocodile
Lacoste vend, et c’est ce qui distingue la marque de la plupart des autres ici chez everysize, à peu près tout. Chaussures et sneakers n’en sont qu’une petite partie, le crocodile stylisé se retrouve aussi sur des parfums, portefeuilles, sacs, lunettes de soleil, serviettes, casquettes, shorts et bien sûr les iconiques polos. D’ailleurs, c’est René Lacoste qui l’a inventé. Il fut l’un des plus grands joueurs de tennis du 20ᵉ siècle et, à un moment, il en eut assez de ses vêtements de tennis, plus tenues de soirée que tenues de sport. Après réflexion, il eut l’idée du polo, début d’une belle et surtout réussie histoire.
Ab 1933 wurde das Polohemd in großer Stückzahl produziert, was der Geburt der Marke Lacoste gleichkommt. Die Hemden gab es zunächst nur in weiß, wie das beim Tennis nunmal üblich war, und hießen Jersey Petit Piqué. Als Logo verwendete René einfach das Tier, dessen Name auch sein Spitzname war. Und weil ein Krokodil ja durchaus vorzeigbar ist, wurde es fortan auf jedes Polohemd aufgenäht. Damit war Lacoste die erste Marke, die ihr Logo gut sichtbar auf ihren Produkten anbrachte.
Les chaussures Lacoste existent déjà depuis 1958
La vente de polos marchait bien (si bien que le fondateur fit plus tard breveter le col du tee‑shirt Lacoste), et pourtant — ou peut‑être pour cette raison — il existe depuis 1958 aussi des chaussures Lacoste. Au départ, ce furent logiquement des chaussures de tennis, puis des silhouettes running et des chaussures de ville simples. Les modèles portent des noms totalement indifférents et apparemment aléatoires comme Lerond, Graduate, Europa, Straightset, Chaymon, Carnaby ou Turbo Hi, sans doute les premiers mots venus à l’esprit des équipes marketing du label français en cherchant des appellations. Et c’est très bien ainsi. Les chaussures sont bonnes. Et le crocodile est dessus à chaque fois. On peut probablement très bien jouer au tennis avec. Et on n’attend pas vraiment plus d’une telle chaussure.
Infos entreprise Lacoste :
- Nom & forme juridique : Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Année de création : 1933
- Fondateurs : René Lacoste et André Gillier
- Société mère : Maus Frères (Suisse)
- Siège : Paris, France
- Direction (CEO) : Thierry Guibert (depuis 2015)
- Nombre d´employés : env. 10 000 dans le monde (chiffres 2023)
- Chiffre d´affaires : env. 3 Mrd. € (2024)
- Produits : vêtements (p. ex. polos), chaussures de tennis, sneakers, mode sportive et casual, maroquinerie, parfums, montres, lunettes, linge de maison, accessoires
- Lieux de production : Textiles : France (Troyes), Turquie, Asie, Afrique du Nord ; Chaussures : production sous licence notamment en Asie/Afrique du Nord (Pentland Group)
- Gamme de prix des chaussures Lacoste : entre env. 80 € et 200 €
- Durabilité : initiative “Durable Elegance” ; 90 %% de matières privilégiées (coton bio, polyester recyclé) d´ici 2026 ; formation des employés aux enjeux environnementaux ; recyclage des chutes textiles, matériaux organiques, réduction des émissions et des emballages
- Concurrents : Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren