Umbro est une entreprise britannique traditionnelle
Chez UMBRO, on peut sans hésitation parler d´une véritable entreprise traditionnelle. La marque a en effet été fondée dans les années 1920 dans la petite ville anglaise de Wimslow par les frères Harold et Wallace Humphreys. L´entreprise, qui s´appelait initialement « Humphreys Brothers Clothing » puis a adopté le nom aujourd´hui connu « UMBRO », a commencé comme fabricant de vêtements de sport. Déjà, il y a presque 100 ans, tout tournait autour du football et UMBRO est apparue pour la première fois comme équipementier d´un club de football dans les années 1930. En maillots UMBRO, Manchester City remporta en 1934 la prestigieuse FA Cup.
Dans les années 1960, 85 % des équipes de la Premier League jouaient déjà en maillots et shorts UMBRO. La marque est également connue pour avoir équipé la sélection nationale anglaise de football. En Allemagne, UMBRO équipe actuellement, entre autres, les équipes de football du SV Werder Bremen, du Dynamo Dresde et du VfL Osnabrück.
Sportswear fonctionnel et expertise football chez Umbro
UMBRO est surtout réputée pour des
sportswear confortables et fonctionnels. Les basiques casual comme les hoodies, t-shirts,
maillots, leggings et shorts de la marque britannique sont portés non seulement pour le sport mais souvent aussi comme tenue décontractée au quotidien. Dans certaines sous-cultures, comme la scène ultra anglaise, UMBRO, qui appartenait au géant du sportswear
Nike de 2008 à 2012, détient presque un statut culte. Le lien étroit avec le football détermine aussi la gamme de chaussures de la marque. Les
chaussures de football y constituent la principale source de chiffre d´affaires. Parmi les modèles phares actuels d´UMBRO figurent le
Velocita VI, le
Velocita Alchemist et le
Tocco Pro. Ils s´adressent tant aux joueuses et joueurs professionnels qu´aux amateurs.
Les chaussures de football diffèrent par leur matière supérieure et des caractéristiques importantes telles que la semelle extérieure et le design des crampons. On y trouve des modèles pour gazon naturel, gazon synthétique et terrains durs. L´empeigne « ProWeave » développée par UMBRO épouse particulièrement bien le pied et améliore ainsi le contrôle du ballon. D´autres chaussures visent plutôt à favoriser les rotations et les changements de direction rapides tout en réduisant le risque de blessure. Le choix du modèle UMBRO dépend donc du style de jeu de chacun.
Infos sur l´entreprise Umbro :
- Année de fondation : 1924
- Fondateurs : Harold et Wallace Humphreys
- Siège social : Manchester, Royaume-Uni
- Maison mère : Iconix Brand Group (depuis 2012)
- PDG actuel (Iconix Brand Group, état 2024) : Robert Galvin
- Chiffre d´affaires d´Umbro (estimé, car Iconix ne publie pas de chiffres détaillés) : dans la fourchette des centaines de millions par an (plutôt bas à moyen)
- Effectifs : estimés à plusieurs centaines directement chez Umbro ; en plus via des licenciés
- Gamme de produits : vêtements de football, chaussures de sport, tenues d´entraînement, équipements
- Positionnement : fort accent sur le football – aussi bien pour les professionnels que pour les amateurs
- Concurrents : Nike, Adidas, Puma, New Balance, Joma, Hummel