Chaussures Under Armour

Les grands fabricants d´articles de sport se distinguent, comme on le sait, par la large gamme de sports couverts par leurs produits. Under Armour a toujours été un peu différent. L´entreprise n´est pas née — comme tant d´autres marques — de l´équipement pour la course à pied ou des disciplines olympiques classiques, mais du football.

 

Le fondateur d´Under Armour, Kevin Plank, était apparemment en 1996 plus que mécontent des maillots de son équipe de football. Il a donc développé, rapidement et logiquement, un sous-maillot technique à porter sous le maillot, qui apportait exactement ce qui manquait au maillot : respirabilité tout en assurant une isolation thermique.

 

La marque est rapidement devenue connue au-delà du football et a rencontré un grand succès, notamment auprès des pratiquants d´arts martiaux et des soldats. Leurs uniformes ne sont d´ailleurs pas, à ce jour, ce qu´on qualifierait de très aboutis ou confortables. Les pièces près du corps d´Under Armour pouvaient compenser cela dans une certaine mesure. Jusqu´à ce que leur port soit interdit dans certaines parties de l´armée américaine et chez les forces de l´OTAN : les vêtements techniques sont en grande partie composés de polyester, qui peut provoquer des brûlures cutanées en cas d´incendie ou de fortes chaleurs.

 

Cela n´entame en rien le succès d´Under Armour. La marque suit en effet un concept marketing bien rodé et place son logo Under Armour de manière très visible dans des films et séries, récemment dans le succès Netflix «House of Cards». De plus, les vêtements techniques ne sont plus la seule famille de produits proposée par Under Armour. On trouve désormais des maillots, pantalons, shirts, casquettes et bien sûr des chaussures. Particulièrement dans le basketball et le running, la marque offre un large choix. Les modèles Lockdown, Clutchfit et SC3 sont tous — dans la plupart des versions assez colorées — des chaussures de basketball. Et avec le Charged, Under Armour propose aussi une chaussure d´entraînement classique. Bien sûr avec un logo bien visible. Car, et on le remarque vite chez Under Armour : tout doit être très américain.