Chaussures Under Armour

Comme on le sait, les grands fabricants d'articles de sport se distinguent par une grande variété de sports couverts par leurs produits. Under Armour a toujours été un peu différent. L'entreprise n'est pas née, comme tant d'autres marques, de l'équipement de running ou des disciplines olympiques classiques, mais du football américain.

 

Le fondateur d'Under Armour, Kevin Plank, était apparemment plus que mécontent en 1996 des maillots de son équipe de football. Il a donc développé, de manière spontanée et comme une suite logique, un t-shirt technique que l'on pouvait porter sous le maillot et qui possédait exactement ce qui manquait au maillot : la respirabilité tout en assurant l'isolation thermique.

 

La marque est rapidement devenue célèbre au-delà du football américain et a connu un grand succès, notamment auprès des pratiquants d'arts martiaux et des soldats. Leurs uniformes ne sont d'ailleurs toujours pas vraiment considérés comme hautement développés ou confortables. Les pièces ajustées d'Under Armour ont pu compenser cela en partie. Jusqu'à ce que le port de ces vêtements soit interdit dans certaines parties de l'armée américaine et au sein des forces de l'OTAN : les vêtements techniques sont en grande partie composés de polyester, qui peut provoquer des brûlures cutanées en cas de feu ou de forte chaleur.

 

Le succès d'Under Armour n'en est pas moins affecté. La marque suit enfin un concept marketing efficace et place régulièrement son logo Under Armour de manière médiatique dans des films et des séries, récemment dans le succès Netflix « House of Cards ». De plus, les vêtements techniques ne sont plus la seule famille de produits proposée par Under Armour. Désormais, il existe des maillots, des pantalons, des t-shirts, des casquettes et bien sûr des chaussures. La marque propose un large choix, particulièrement dans les domaines du basketball et du running. Les modèles Lockdown, Clutchfit et SC3 sont tous des chaussures de basketball — assez colorées dans la plupart des versions. Et avec la Charged, Under Armour propose également une chaussure d'entraînement classique. Naturellement avec un logo bien visible. Car, et on le remarque vite chez Under Armour : tout doit être très américain.