adidas met Beyoncé sous contrat - relancement d'Ivy Park & sneakers

>> adidas et Beyonce sortent une première collection sous IVY Park

Ces derniers jours déjà, adidas avait fait parler de lui avec un teaser sur les réseaux sociaux. „A new beginning“ pouvait-on y lire, lourd de sens, en légende de trois bandes noires sur un fond orange-jaune. Maintenant, on sait ce que ce nouveau départ voulait dire. Rien de moins que la superstar du R’n’B Beyoncé travaillera à l'avenir avec adidas et concevra, dans le cadre d'un vaste partenariat créatif, de nouvelles collections d'apparel et des sneakers pour femmes. À cela s'ajoute que le propre label de Beyoncé, Ivy Park, sera relancé sous l'égide d'adidas.

Les deux partenaires ont de grands objectifs. Dans une première déclaration, ils affirment croire qu'il est possible de changer positivement la vie des gens par le sport. Par ailleurs, ils veulent notamment attirer ensemble l'attention sur l'importance des femmes aux postes de direction. Le partenariat doit en outre inspirer d'autres créatifs et leur donner le courage de mener leurs propres projets. Le membre du directoire d'adidas Eric Liedtke, qui avait déjà fait venir Kanye West à Herzogenaurach, a salué Beyoncé comme une „iconic creator“. Avec elle, la marque a la chance d'enthousiasmer les gens pour le changement.

Officiellement, adidas a présenté Beyoncé comme sa nouvelle "creative partner" pour la marque. On peut donc aussi s'attendre avec impatience à une sneaker adidas designée par Beyoncé et même à des collections complètes.

Cette collaboration aura-t-elle un effet similaire à l'effet Kanye et entrera-t-elle ainsi dans l'histoire d'adidas ? On reste impatients !