adidas Originals x Girls Are Awesome Collection
Chez adidas, on poursuit depuis longtemps l'objectif d'améliorer les chances des filles et des femmes grâce à des modèles positifs et à la collaboration avec des initiatives progressistes. De cette attitude est née une première collection avec la plateforme communautaire Girls Are Awesome. Celle-ci réunit des talents créatifs du monde entier afin de pousser leur message d'égalité et de female empowerment.
Une plateforme au message clair
Girls Are Awesome est un projet de – oui, tu as bien lu – deux hommes. Les deux amis Nick et Danny, venus de Nouvelle-Zélande, voulaient lancer quelque chose pour améliorer l'égalité des chances des filles et des femmes. Ils pensaient au départ à leurs propres filles, à qui la vie devrait être plus facile plus tard. La marque « Girls Are Awesome » est aujourd'hui dirigée par la CEO Pia Hagen et la Brand Director Søs Bondo depuis Copenhague, Stockholm et Paris. On s'y montre ouvert aux créatifs et aux partenaires du monde entier qui défendent les mêmes valeurs. On se comprend comme un mouvement-plateforme qui souhaite établir son message de female empowerment à l'échelle mondiale, notamment par des initiatives sur les réseaux sociaux, par des events et des collabs. La collaboration avec adidas Originals désormais annoncée est sans aucun doute un jalon très important – pour les deux parties.
Girl power en trois bandes
adidas pose ainsi un statement sociétal clair. Comme la marque de Herzogenaurach l'a déjà fait savoir, d'autres collabs avec des plateformes et des communautés comparables suivront prochainement. Au centre de la campagne adidas Originals x Girls Are Awesome se trouvent différents membres de la famille Girls Are Awesome, issus de diverses métropoles et de divers pays. Toutes doivent faire connaître dans le monde entier le message progressiste des deux partenaires.
Un drop d'apparel et de sneakers
La collection annoncée pour le 22 avril comprend de l'apparel pour femmes, pour enfants ainsi que des designs unisexes. Le tracksuit en est très certainement un highlight. S'y ajoutent plusieurs modèles de footwear – dont une réinterprétation de la Superstar en quatre designs différents. Le branding « Girls Are Awesome », également imprimé sur la languette et sur la boucle du talon, y a pris la place du lettrage du modèle. En contraste avec la tige blanche, un des designs a reçu trois bandes lilas et une doublure orange.
La Superstar Up « Girls Are Awesome » possède une tige teintée pour moitié en gris clair et pour moitié en Icy Pink. La pièce de talon aux reflets multicolores fonctionne comme un eyecatcher particulier. La Superstar 360 ne sera quant à elle disponible qu'en pointures enfant. Sa tige est même entièrement réalisée dans un style iridescent.
- Stylecode : FW8125
- Stylecode : FW8084
- Stylecode : FW8112
Credits: adidas Originals
