Asphaltgold ouvre une deuxième boutique : AGC
Avec l'Asphaltgold Club, Daniel Benz ouvre un deuxième shop. Il faut reconnaître une chose au paysage des sneakershops allemands : il ne se fatigue jamais, car il y a des ouvertures presque tous les mois. Dernièrement encore, 43einhalb à Francfort a ouvert une deuxième boutique, et il y a quelques mois Overkill ouvrait son shop de sneakers pour femmes à Berlin.
Maintenant, Dani, patron et propriétaire d'Asphaltgold, a lui aussi aidé son deuxième bébé à venir au monde. L'AGC (Asphaltgoldclub) a ouvert ses portes fin septembre à Darmstadt. Sur 125 m², tout ce que le cœur désire est proposé au fan de sneakers et de streetwear moderne et curieux. Des marques comme Norse Projects, Elka, Libertine Libertine, Stussy et ATF y trouvent leur place et complètent l'offre de sneakers. Pour Daniel Benz, cette nouvelle ouverture est l'étape suivante, logique : « Après huit ans, nous voulons offrir à notre fidèle clientèle un nouveau lieu complémentaire. Notre assortiment a fortement grandi ces dernières années – surtout en profondeur. En ligne, cela se présente bien, mais notre petite boutique du Friedensplatz doit désormais sans cesse lutter contre des problèmes de place. » En outre, la construction « sneaker » serait devenue nettement plus riche en facettes – ainsi, la streetwear contemporaine du segment premium fait aujourd'hui elle aussi partie de la *notion globale de sneaker*.
De plus, l'AGC réussit, avec un écran interactif, la Heat4Need Window, à créer un lien entre le online et le stationnaire. Car il y aura à l'avenir dans la boutique en ligne une catégorie dans laquelle des modèles spéciaux limités et très convoités seront à vendre. On y accède toutefois uniquement via un code, qui n'est lui-même diffusé que par l'écran en vitrine. Avec la vente de ces éditions, jusqu'à 50 % des recettes vont à diverses organisations caritatives. À ce sujet, Daniel Benz : « Ces dernières années, un grand hype a éclaté autour de la branche. Des gens campent devant notre boutique, les sneakers sont collectionnées, échangées. Nous en avons profité - et nous voulons utiliser le nouveau concept pour rendre quelque chose. »
Personnellement, nous trouvons dans tous les cas que c'est une façon très intéressante et nouvelle de relier le thème de la consommation à la charité ; reste à voir si le sujet sera aussi compris et adopté par la jeune génération. Celui qui veut se faire sa propre idée du nouveau concept devrait définitivement se mettre en route.
