Air Jordan 3 : "Le monde de la sneaker l'attend"
Il se tient tout au fond du terrain. Tout le monde au United Center de Chicago sait que Michael Jordan prépare quelque chose de grand. Qu'il doit le faire ! Car le duel du Slam Dunk Contest de 1988 face à son rival de toujours Dominique Wilkins est rude. Il prend son élan. Il traverse tout le terrain en courant. Et lorsqu'il arrive à la ligne des lancers francs, il décolle - et dunke. Une légende est née.
Aujourd'hui encore, le dunk depuis la ligne des lancers francs de Michael Jordan est considéré comme l'un des dunks les plus spectaculaires et les plus importants de l'histoire du basket. Mais ce que MJ, alors âgé de 24 ans, a accompli là n'a pas seulement été un succès sportif. Son sponsor chaussure Nike Jordan s'en est réjoui lui aussi.
La naissance de l'Air Jordan 3
Au début de sa carrière, le jeune Michael Jordan voulait à l'origine rejoindre adidas, avant de finalement se laisser convaincre par la marque de Beaverton ; il n'était toutefois toujours pas d'humeur optimale après la sortie de sa deuxième chaussure pro. Nike a donc rompu le contrat avec ses designers Peter Moore et Bruce Kilgore et a fait monter à bord sa star montante du design, Tinker Hatfield, qui venait de faire fureur peu de temps auparavant avec, entre autres, la Nike Air Max 87. Ce Tinker avait donc désormais pour mission de convaincre d'un côté MJ et de l'autre Nike, et il s'est lancé dans une approche totalement nouvelle avec l'Air Jordan 3. Après de nombreuses discussions, trois points importants en sont ressortis : l'Air Jordan 3 devait être une mid-cut, afin de garantir la légèreté et la mobilité de la chaussure, elle devait rendre la bulle d'air visible, ce qui avait si bien et si révolutionnairement fonctionné sur l'Air Max 87 et, pour un look particulier, Tinker a repris l'imprimé éléphant, avec lequel il avait déjà attiré l'attention sur l'Air Trainer Safari un an plus tôt. Michael s'est montré enthousiaste, est resté chez Nike et a emmené l'Air Jordan 3 sur le parquet lors du All Star Game 1988.
"Le monde de la sneaker attend"
"L'histoire derrière l'Air Jordan 3 Black Cement, avec laquelle Air Jordan a marqué 40 points au All Star Game avant d'être élu MVP, et celle de la White Cement, qu'il portait au Slam Dunk Contest, est tout simplement historique", explique Asti, Jordan Sneaker Head, dans notre interview. À 38 ans, ce collectionneur suit les faits et gestes de la Jordan Brand depuis plus de 20 ans. "En ce qui concerne la Tinker Jordan 3, on peut débattre pour savoir si cette chaussure ne ressemble pas plutôt à une Nike Flight. Mais côté qualité, je dois dire que la Jordan Brand a progressé ces dernières années. La qualité d'exécution des chaussures ne justifie pourtant pas le prix demandé par cette marque. Là, il faut être honnête."
Comment évaluerais-tu les rétros à venir ?
J'estime que les prochains modèles Jordan Retro sont plutôt moyens, même si certains modèles qui vont sortir sont attendus depuis longtemps par le monde de la sneaker. Par exemple la Jordan 3 Katrina ou encore la Jordan 11 Concorde. Ce dont on peut en tout cas se réjouir, ce sont les collaborations entre la Jordan Brand et Drake ou encore celles qui arriveront avec Virgil Abloh et Off-White. Les modèles rétro des deux dernières années, je les trouve plutôt moyens. On a par exemple manqué l'occasion de sortir certains coloris à certains moments, comme la Jordan 11 en rouge.
La Jordan Brand a-t-elle donc un problème ?
La marque a en tout cas un problème sur le plan économique et par rapport à d'autres entreprises comme adidas, car adidas a sorti et sortira encore des modèles nouveaux et futuristes. Jordan vit tout simplement de ses modèles rétro et, à mon avis, cela ne peut plus maintenir la marque en vie très longtemps. Seules les collaborations et quelques modèles rétro en forme OG donnent encore à Jordan des chances de survie.
Sur quels coloris te réjouis-tu malgré tout, 30 ans après la sortie de l'Air Jordan 3 ?
Parmi les CW OG de la 3, il ne me manque rien pour l'instant. Mais j'attends avec beaucoup d'impatience la 3 Katrina et la 3 Off-White, si elle finit vraiment par arriver un jour.
It's history
30 ans d'Air Jordan 3, cela donne une histoire qui reste importante et passionnante, et que Nike sait certainement utiliser à ses propres fins. La version Justin Timberlake avec sa sortie secrète pour le Super Bowl, la sortie secrète de la Black Cement, la publication à venir de la Dunk Contest ainsi que l'hommage à Tinker Hatfield et l'Air Jordan 3 Katrina annoncée parlent d'eux-mêmes. Il reste aussi l'espoir que la sneaker confère à celui qui la porte ce qu'elle a conféré à Michael Air Jordan il y a 30 ans - la force de venir de très loin et d'accomplir l'inimaginable.
photo: sneakerbardetroit / sneakernews