Nike Refurbished – des sneakers remis à neuf
Sous le titre Move to Zero, Nike a présenté l'an dernier, avec beaucoup d'insistance et une puissance marketing encore plus grande, ses objectifs ambitieux sur le thème de la durabilité. Cela ne comprend pas seulement la fabrication de sneakers à partir de matériaux recyclés ou de déchets de production. Comme le Swoosh vient de l'annoncer, une nouvelle initiative démarre avec Nike Refurbished : les sneakers rendus par les clients doivent être remis en vente après un contrôle qualité – et, le cas échéant, d'autres « réparations esthétiques ».
Des sneakers Nike portés, fraîchement remis à neuf
Ce qui est depuis longtemps tout à fait normal pour de nombreux produits électroniques comme les smartphones, Nike veut à l'avenir le transposer à son business sneaker. Il s'agit de la revente de sneakers remis à neuf (refurbished) que les clients avaient auparavant rendus dans le délai de retour de 60 jours.
Les petites traces d'usure peuvent être facilement corrigées. Nike promet que chaque paire est contrôlée par un collaborateur avant une revente.
Les sneakers d'occasion sont évalués selon les critères suivants :
- COMME NEUF (like new)
État neuf ou quasiment neuf. Aucune trace d'usure visible. - PEU PORTÉ (gently worn)
Très bon état, avec de légères traces d'usure - DÉFAUT COSMÉTIQUE
Quasiment jamais porté, comme neuf. Présente toutefois un défaut net (p. ex. tache, déchirure, décoloration, etc.)
Le sneaker remis à neuf retourne finalement en store à un prix plus avantageux.
Nike Grind, partie intégrante de la collection "Move to Zero"
Si les chaussures sont toutefois en trop mauvais état, elles doivent servir de matière première pour Nike Grind.
Celle-ci constitue ensuite la base, par exemple, des semelles des modèles « Move to Zero » comme la Space Hippie.
De cette manière aussi, les sneakers retournés seraient réaffectés à un nouvel usage, ce qui réduirait l'empreinte carbone de la production. Il est toutefois difficile d'estimer l'ampleur de cet effet. Dans tous les cas, la nouvelle initiative est certainement positive pour l'image verte de Nike.
Styles Nike Space Hippie actuellement disponibles :
Les Nike refurbished d'abord uniquement dans les stores US
Comme le groupe l'a communiqué, le programme Nike Refurbished démarrera d'abord dans 15 points de vente américains. L'expansion ultérieure ainsi que le roll-out international doivent suivre dans le courant de l'année – probablement aussi en fonction de la situation liée au coronavirus.
Voici comment fonctionne Nike Refurbished
- Le client rend sa chaussure à Nike
- Des collaborateurs Nike vérifient et évaluent l'état des sneakers
- Les sneakers sont désinfectés et nettoyés en profondeur
- Les sneakers Refurbished retournent en Nike Store à un prix réduit
Critique du "greenwashing"
Comme l'a récemment montré le projet « Sneakerjagd », toutes les belles promesses des marques ne sont pas toujours réellement tenues. La réalité est parfois différente. Des sneakers de plusieurs personnalités, équipés de trackers GPS, ont ainsi été suivis après leur dépôt en boutique ou après leur renvoi. Au lieu d'être remis à neuf ou donnés à des personnes dans le besoin, les sneakers ont fini dans des incinérateurs, à la poubelle ou – dans le cas de Nike – dans la broyeuse. Qu'un tel processus soit ensuite même présenté comme du recyclage dans les rapports des marques est hautement problématique. La critique du « greenwashing », régulièrement formulée, trouve en tout cas de nouveaux arguments après ces recherches. Et cela montre qu'en tant que consommateur, on devrait peut-être conserver un certain scepticisme face à des objectifs d'entreprise qui sonnent trop bien. Cela ne vaut d'ailleurs pas seulement pour le secteur sneaker.
Credits: Nike
