Nike change de direction | le CEO Mark Parker se retire
Mark Parker passe la main à John Donahoe
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Mark Parker est arrivé chez Nike en 1979 comme designer - il a été 13 ans (depuis 2006) CEO de Nike[/caption]
C'est la fin d'une ère. Après 13 ans à la tête de Nike, Mark Parker abandonnera son poste de CEO. Cet homme de 64 ans restait toutefois étroitement lié au swoosh, ne serait-ce que parce qu'il continue d'exercer la présidence du conseil d'administration (Board of Directors). Cela dit, il sera un peu plus éloigné des affaires courantes que jusqu'ici. Avant que Parker ne soit nommé CEO de Nike en 2006 et ne prenne ainsi la succession du légendaire Phil Knight, il totalisait déjà plus de deux décennies dans l'entreprise. Il savait donc déjà à l'époque assez précisément ce qui l'attendait comme patron du plus grand équipementier sportif du monde.
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Le nouveau CEO de Nike Jon Donahoe - autrefois CEO de ServiceNow[/caption]
Le successeur de Parker n'est pas non plus un inconnu à Beaverton. John Donahoe siège depuis l'année 2014 au Board of Directors – pratiquement aux côtés du CEO encore en poste Parker.Il connaît les défis auxquels Nike aussi doit faire face. Cela dit, son background professionnel est tout autre en comparaison de Parker, qui a jadis commencé chez Nike comme designer. Donahoe est un manager de la tech, ce qui pourrait déjà donner une indication sur ce que Nike espère de lui. Après de nombreuses années chez la société de conseil Bain Capital, il a pris en 2005 la direction d'eBay, où il a aussi posé d'importants jalons pour le service de paiement Paypal, entre-temps scindé, et en a fait un pionnier technologique. Dernièrement, Donahoe était employé chez le fournisseur de cloud computing ServiceNow – également comme CEO.
Nike devient-elle une entreprise tech ?
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Nike engagera-t-elle avec ce changement de direction une nouvelle stratégie digitale ?[/caption]
Les observateurs interprètent la nomination de Donahoe aussi comme un indice que Nike devient de plus en plus une entreprise technologique, qui veut mettre encore davantage à profit les avantages de la digitalisation. Le développement de l'offre digitale (apps) ainsi qu'une interaction plus étroite avec les clients, dont on peut tirer de nouvelles connaissances au moyen du big data, devraient figurer assez haut dans l'agenda de Donahoe. Donahoe forcera en outre le développement des canaux de vente digitaux. Une stratégie similaire est d'ailleurs poursuivie aussi par le concurrent adidas, au grand dam de nombreux revendeurs et petits sneaker stores, qui reçoivent une part toujours plus petite du gâteau et se retrouvent de plus en plus sous pression. Du point de vue de Nike, une telle priorisation de son propre canal de distribution n'est en revanche que logique. Avec elle, on peut finalement obtenir des marges plus élevées.
L'input créatif que Parker a fourni n'est guère à attendre de Donahoe. Il fera vraisemblablement entièrement confiance à ses équipes de design à cet égard. Si l'on prend l'évolution des derniers mois comme étalon, Nike semble toutefois ici tout à fait sur la bonne voie. Ce n'est peut-être qu'un hasard que le concurrent de Nike Under Armour ait annoncé pratiquement en même temps un changement à la tête du groupe. Là-bas, le fondateur Kevin Plank se retire du poste de CEO au tournant de l'année. Par le passé, des rumeurs ont circulé à plusieurs reprises selon lesquelles Nike pourrait être intéressée par un rachat d'Under Armour. Que ces spéculations resurgissent sous la nouvelle équipe dirigeante est douteux.
Credits: Nike
