L'histoire du logo Salomon
La marque outdoor française Salomon peut aujourd'hui se targuer de plus de 75 ans d'histoire. Pendant cette longue période, le branding et l'image de marque ont régulièrement été modifiés. L'objectif n'était pas seulement de capter l'air du temps et de paraître aussi moderne que possible, mais aussi de refléter les évolutions dans l'orientation et la gamme de Salomon. En moyenne, le logo Salomon et le lettrage de la marque ont ainsi été modifiés plus ou moins fortement tous les dix à quinze ans.
Lors de la fondation en 1947, le branding contenait même encore des informations sur l'origine française de la marque (Annecy) et sur l'activité de l'entreprise (« Fabrique de matériel de ski »). Le monogramme S, connu encore aujourd'hui, a même été utilisé jusque dans les années 1970 avec l'ajout « Salomon ».
Historique du logo Salomon
Le premier re-branding
Un premier changement du lettrage de la marque a eu lieu dans les années 1960. Les informations précédemment présentes sur l'activité de l'entreprise et l'origine française de Salomon ont disparu sans être remplacées, notamment parce que Salomon était déjà connue à l'époque au-delà de la France auprès des sportifs d'hiver. À l'époque, la gamme se composait principalement de fixations de ski. Le choix s'était déjà porté sur une police de caractères très épurée.
Lorsque Salomon a connu un succès international croissant dans les années 1970 et que les chaussures de ski sont venues compléter les fixations de ski vendues à des millions d'exemplaires, la marque a de nouveau conçu un nouveau lettrage et un nouveau logo Salomon. À quel point les deux ont été déterminants pour l'identité de la marque se voit aussi au fait que le monogramme S de l'époque a servi de source d'inspiration majeure aux designers lors du dernier relaunch de la marque.
Tout nouveau dans les années 90
Il a fallu attendre 1990 pour que Salomon procède au re-branding suivant. Une police en italique et un nouveau monogramme S ont aussi permis d'établir un lien avec l'élargissement de la gamme. Ainsi, avec un peu d'imagination, on peut aussi discerner deux skis dans le monogramme. Et ce n'est pas un hasard. Avec le S9000, la marque a en effet présenté quasiment au même moment son premier ski.
Le tournant majeur suivant dans l'histoire du logo Salomon se situe en 1996, durant la fameuse ère « Freedom Action Sports ». Les Français ont alors présenté un re-branding complet, dont le designer star britannique Neville Brody était responsable. Brody a rendu le lettrage de la marque encore plus dynamique et a surtout apporté au monogramme S la modification la plus radicale jamais réalisée, au point qu'il n'était presque plus reconnaissable en tant que tel. Le fait que Salomon se soit lancée quasiment au même moment sur le marché du snowboard devait également s'exprimer dans la nouvelle image de marque et le logo Snowboards.
Chaussures Salomon tendance :
Une mise à jour de marque de grande envergure pour Salomon
Bien que Salomon ait connu des changements profonds à la fin des années 90 et dans les années 2000 – d'abord rachetée par adidas, puis par le finlandais AMER Sports – l'image de marque est restée la même. Le relaunch de marque suivant s'est fait attendre jusqu'en 2013. Grâce à l'utilisation d'une police entièrement différente, le lettrage de la marque se distinguait nettement de toutes les versions précédentes. Les détails marquants ont disparu, tout est devenu plus doux et plus rond. Pour le logo en revanche, on est revenu au style de l'époque pré-Neville-Brody.
La dernière mise à jour du logo de marque Salomon
Pour la saison automne/hiver 2022 , la marque a procédé au dernier re-branding en date. Outre ses propres designers, des équipes de design externes et des typographes y ont également participé. L'une d'elles était dirigée par l'ancien snowboardeur de classe mondiale David Benedek. Celui-ci décrit la nouvelle image de marque comme un « rebranding presque invisible ». Lui et les autres designers se sont inspirés de la version des années 1970 et du logo de 1996. Le logo modernisé et le nouveau lettrage Salomon rendent un hommage subtil à l'histoire de la marque et traduisent en outre une exigence esthétique extrêmement élevée. Épuré, lisible, passionné et unique en son genre sont les fils conducteurs de la nouvelle identité de marque.
Credits: Salomon
