"Un hommage à notre ville natale" - Asphaltgold en interview sur l'Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil

L'art nouveau, le Jugendstil, c'est le thème et en même temps l'accroche de la toute dernière collaboration entre asphaltgold et Asics. Le résultat : l'asphaltgold x Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil.

Il y a une bonne semaine, les Darmstadtois ont annoncé leur toute dernière collaboration et ont ainsi pu marquer des points avant tout auprès des fans d'asics. Mais derrière cette publication commune se cache non seulement une chaussure d'apparence haut de gamme avec une histoire passionnante, mais aussi l'idée de rejouer autrement l'énervant thème de la sortie. Nous avons parlé avec Daniel Benz de ce qui arrive le 17 mars.

"L'authenticité reste king"

Dani, pourquoi Asics, pourquoi la Gel-DS Trainer ?

Nous entretenons depuis presque dix ans une relation très personnelle avec Asics. La rencontre s'est toujours faite sur un pied d'égalité et l'idée de lancer un projet commun était donc née depuis longtemps. La passion d'asphaltgold pour les styles retro running marque en outre notre parcours depuis 2008. Quand nous avons vu les premiers samples OG, l'idée est venue directement de nous attaquer exactement à cette silhouette. Du layering de la tige, en passant par le sockliner, jusqu'à l'outsole, cette chaussure offre tout simplement énormément.

L'idée de travailler exactement sur cette silhouette venait donc de vous ?

L'impulsion pour l'Asics Gel-DS OG Trainer Jugendstil est venue de nous, oui. Mais naturellement, en tant que partenaire de collab, on ne peut pas toujours piocher librement dans les archives. Une collab doit avoir du sens pour les deux partenaires. Nous ne travaillerions cependant jamais sur un modèle avec lequel nous ne nous sentons pas bien. L'authenticité reste king et l'investissement en temps comme en argent ne peut s'argumenter qu'avec un projet global cohérent.

Combien de temps a duré le processus de développement, du premier entretien au développement du design jusqu'au premier sample ?

Tout le processus a pris une bonne année. Mon collègue Grischa et moi étions il y a un an à Amsterdam chez Asics pour discuter des couleurs et des matériaux.

"L'asphltgold x Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil est un hommage à notre ville"

Comment en êtes-vous alors venus au thème du Jugendstil ?

Asphaltgold se distingue, outre par sa compétence en baskets, avant tout par son équipe incroyablement géniale. C'est depuis des années notre clé du succès en matière de brandbuilding et de création de contenu. Nous venons presque tous des environs de Darmstadt et nous aimons notre ville. Un hommage à notre patrie n'est donc pas forcément tiré par les cheveux, mais plutôt cohérent. (il sourit) Les beaux coins de Darmstadt sont limités depuis la nuit d'incendie de septembre 1944. D'autant plus beau que quelques spots des débuts du XXe siècle tiennent encore debout. Le grand-duc de Darmstadt de l'époque et le dernier, Ernst-Ludwig, avait un fort faible pour le mouvement artistique de l'époque et a fait venir à Darmstadt bon nombre des protagonistes décisifs du Jugendstil. Est née la colonie d'artistes et par conséquent la Mathildenhöhe. Toujours l'un de nos spots préférés pour une petite bière fraîche de fin de journée.

Le type de sortie, vous l'avez cette fois conçu un peu différemment. Quelle était l'idée derrière, quelle est la résonance jusqu'ici et quelle sera l'ampleur du size-run ?

Conformément à la story de la collab, nous voulions aussi choisir un lieu de sortie alternatif. La Designhaus à la Mathildenhöhe est ici parfaite. Cela doit devenir un événement sans stress - au lieu de sac de couchage et de raviolis, du jazz, de l'art et du prosecco pour une fois. (il rit) La vente de billets en amont est le préambule nécessaire pour générer exactement ce setup relax. La résonance est jusqu'ici super – bien qu'il y ait pas mal de questions à répondre. (il sourit)

Quand tu regardes les autres collabs de ces derniers mois, qu'est-ce qui t'a plu, qu'est-ce qui peut-être moins ?

Il y a eu beaucoup de beaux projets des collègues. adidas x BVG était naturellement une idée sensationnelle ! Pour la Consortium NMD de TGWO, c'est par ex. le clip teaser de la campagne qui m'a super plu. AFEW ont bien traité le thème du Tour de France avec LQS. Pour moi personnellement, le dernier coup de Solebox par Hikmet aurait été intéressant à porter. Les matériaux de l'Ultra Boost, je les ai trouvés méga bons !

"Nous fêterons en tout cas dignement les 10 ans d'Asphaltgold"

Et comment ça continue ? Avez-vous déjà d'autres projets dans la pipeline ?

Nous sommes justement dans notre année anniversaire des dix ans. Tu peux donc imaginer que nous ne nous ennuierons pas ici. Nous essayons de continuer à mettre les gaz. Aussi bien pour le produit que concernant Asphaltgold en tant que marque. Dois-je encore tourner autour du pot ? (il rit)

L'Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil sort le 17.03. Tu trouveras plus d'infos à ce sujet ici : Asphaltgold collabore avec Asics dans le style Jugendstil photos: Asphaltgold