En un mot avec : Willy Iffland – le journalisme sneakers en 2018
Nous avons eu les blogueurs de Sneakerzimmeret Holger, le rédacteur en chef du magazine papier Sneakers Mag en conversation. Dans le troisième volet de notre série "En un mot avec" sur le thème du journalisme sneakers, nous parlons maintenant avec l'influenceur Willy Iffland.
Le journalisme sneakers version influenceur - Willy
Willy Iffland, pas encore 30 ans, vit depuis un bon moment à Leipzig après un court séjour à Berlin, s'occupe avec son équipe de son blog Dressed like Machines, mais est surtout connu de la scène sneakers et streetwear d'ici pour ses tenues et ses stylings régulièrement postés sur Instagram. Willy y reprend ce qui bénéficie actuellement d'un hype et fait ainsi encore et toujours parler de lui dans les médias. Dans quelle mesure il se rangerait lui-même du côté du journalisme sneakers et à quel point le hype est en réalité vraiment réel, il nous l'a révélé au cours de l'entretien.
Pourquoi les sneakers ? Pourquoi le streetwear ?
Mon frère a six ans de plus que moi et a commencé à jouer au basket dès 14 ans, c'est pour ça que j'ai grandi là-dedans très tôt et que j'ai porté mes premières Jordan dès 16 ans, sans avoir pour autant conscience de la direction que tout ça prendrait un jour. (sourire) À un moment donné, j'ai remarqué que ces choses me plaisaient. Les fringues, les chaussures assorties et cette manière de tout combiner harmonieusement. Puis, il y a quatre ans, j'ai acheté mon Leica et j'ai commencé à faire des photos correctes, car on a vite remarqué que les gens accordent de l'importance à la qualité des photos. Fondamentalement, c'est donc mon frère qui a été le moteur pour moi, en ce qui concerne l'urbain et la mode. Aujourd'hui, il est malheureusement hors-jeu, mais moi je suis d'autant plus dedans. (rires)
Willy Iffland sur lui-même : "Je suis comme je suis"
Qu'est-ce qui compte particulièrement pour toi quand tu parles du sujet ? Pourquoi crois-tu que les gens regardent tes photos ?
Je crois que le plus important pour moi dans mes photos, c'est que les gens remarquent que je ne joue pas un rôle. Je suis comme je suis. Tatoué, un peu bêta. Je gagne bien ma vie et je peux justement m'offrir ce genre de choses. Naturellement, la jalousie arrive vite aussi, mais je dis alors toujours aux gens que la jalousie n'est pas la voie. Car si c'est comme ça, je peux moi aussi être jaloux de 10.302.420 personnes. Beaucoup de gens remarquent toujours chez moi, et je trouve ça vraiment beau, que je souris pratiquement sur chaque photo et évaluent ça positivement, puisque presque personne ne le fait dans la scène. Je ne comprends pas non plus ces "poses main devant le visage", quand on se montre malgré tout ensuite dans la story. Il faudra qu'on m'en explique le sens un jour. (rires)
Quel média dans le domaine du journalisme sneakers est actuellement le plus pertinent pour ton travail et pourquoi ?
Clairement Instagram. Le blog est géré par une équipe pour moi, où une fois par jour, lors d'une réunion, je valide tout ou justement pas. Sinon, je me concentre à 1.000 % sur Instagram. Je vais faire des photos tous les jours, je les retouche, j'élabore des légendes et je réalise des commandes clients. Tout ça, je le fais dans mon bureau à la maison. Une petite pièce avec beaucoup de possibilités.
J'étais sur toutes les affiches et super gêné
Avec quel domaine t'occupes-tu le plus volontiers ?
Clairement les chaussures. Je trouve aussi encore et toujours fascinant, quand on parle avec des gens qui n'ont absolument rien à voir avec le journalisme sneakers ou les baskets, de les voir s'étonner qu'on puisse avoir autant de chaussures. Dans ma ville natale, ma mère le raconte à tout le monde et ils sont super fascinés par ça, ça me réjouit vraiment, car dans la scène ce n'est en soi plus rien de spécial de posséder 200 paires de chaussures. Là, le cœur me réchauffe, quand des gens m'écrivent de gentils messages, se réjouissent vraiment et peuvent s'enrichir de mon contenu.
Ton projet préféré jusqu'ici ?
Cette campagne Axe d'il y a deux ans, où j'étais sur des affiches dans toute l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse. C'était une super chose, car tout le monde m'a envoyé des photos avec l'affiche et j'étais super gêné.
Quel conseil as-tu pour les gens là dehors qui ont eux aussi envie de se lancer dans le journalisme sneakers ou de devenir influenceurs ?
Occupez-vous de la matière, ne soyez pas précipités et surtout prenez le temps d'apprendre les choses. Beaucoup de gens qui entrent aujourd'hui dans la scène veulent de préférence tout avoir d'un coup. Je me souviens encore d'une époque où la scène chaussures était beaucoup plus équilibrée et où tout le monde (moi non exclu) ne se laissait pas guider par le hype. Avant, je portais beaucoup de general releases. Aujourd'hui malheureusement moins, ça doit changer. Et c'est exactement là aussi le problème chez les jeunes journalistes, certainement loin d'être tous, mais chez certains. Il n'est plus question que de hype, de ce qui apporte des clics dans l'article, de la review qui pourrait devenir virale. C'est dommage et ça fait très souvent disparaître de très bonnes general releases dans les oubliettes. Prenez le temps, sondez correctement la scène, acquérez une bonne culture générale sur la scène et alors vous pourrez en parler.
100% Willy Iffland
D'un côté, tu reçois beaucoup d'amour pour tes photos de tenues, de l'autre des gens te reprochent aussi d'alimenter seulement le hype du moment sans avoir de style propre. Comment gères-tu ça et que penses-tu de ces reproches ?
Alors dire que je n'aurais pas mon propre style, c'est complètement n'importe quoi. Tous ceux qui me suivent vraiment par conviction le savent aussi. Dans ce game, il y a d'innombrables personnes qu'on pourrait citer, qui copient manifestement 1:1 chez d'autres leurs poses, leurs fits, leurs captions et je ne sais quoi encore. Tout ça, je ne le fais pas. Tout ce que je fais vient de ma plume. Quand je vais chercher de l'inspiration chez d'autres personnes, je les mentionne naturellement ensuite aussi dans le fit. Naturellement, je fais beaucoup pour le hype, comme déjà mentionné plus haut, mais je me laisse justement aussi contaminer par ça et je m'achèterais aussi ces choses si je n'avais pas de compte Instagram avec 91K followers. Pour moi, ça ne fait aucune différence. Donc les accusations selon lesquelles je n'aurais pas de style propre, je les balaie tranquillement d'un sourire, ce qui ne veut naturellement pas dire que je n'accepte pas les critiques justifiées. (sourire)
Passons à ton top 3 des sneakers ever et ton top 3 des sneakers du moment ? Ever :
Jordan 12 Taxi, adidas Yeezy Bost 350 Turtle Dove, adidas Ultra Boost 1.0 Key City. La Jordan, parce qu'elle a été ma première sneaker. La Yeezy, parce qu'elle avait le premier design qui m'a vraiment mis sur le cul. Et l'UB pour la fonctionnalité et le quotidien.
Actuellement : Tom Sach Mars Yard, Air Jordan UNC Off White, Sean Wotherspoon 97/1 Hybrid.
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photos: Willy