Retailer Insight – inflammable
Dans notre tout dernier "Retailer Insight", nous nous sommes entretenus avec Julius Haido, acheteur d'inflammable.com. Après 16 ans dans la vente par correspondance, il y a ici des aperçus intéressants.
Salut Julius, depuis quand existe inflammable.com ?
Nous existons depuis 16 ans déjà, l'année de fondation était 1999. Au début, inflammable était prévu comme un mailorder de graffiti et plus tard c'est devenu une boutique en ligne de streetwear et de sneakers, qui n'a cependant jamais perdu le lien avec le graffiti. Nous sommes ainsi l'un des pionniers du domaine et nous avons déjà vécu beaucoup de hauts et de bas.
Quelle motivation a poussé à fonder inflammable à l'époque ?
À l'époque, il n'y avait que des boutiques. Nous distribuions les bombes de graffiti Montana et nous voulions toujours faire du textile, en fait comme promo. Sur des festivals comme le Splash, nous vendions comme des fous et la demande pour plus était là. Nous avons ensuite décidé de fonder inflammable et de proposer des bombes de graffiti, des accessoires mais aussi du textile et des chaussures. inflammable était ainsi né.
Vous êtes l'une des rares boutiques qui sortaient déjà à l'époque des catalogues papier et qui avaient donc démarré comme mailorder classique. Comment le commerce a-t-il changé au fil des années ?
Les catalogues avaient beaucoup de succès. À l'époque, on achetait deux fois par an et on faisait deux catalogues. On vivait de ça toute l'année. La dynamique comme aujourd'hui dans le commerce en ligne n'existait pas du tout. Nous n'avions pas de bons systèmes, les achats étaient à peine documentés et ce qui arrivait arrivait et était photographié. Catalogues envoyés et c'était parti. Aujourd'hui, tout se fait en numérique, tout en temps réel. Les sorties sont fixées à une heure précise – impensable à l'époque.
Quelle est votre marque la plus forte dans la boutique ?
Dans le domaine des sneakers, Nike est notre marque la plus forte, même si adidas a donné un coup d'accélérateur énorme cette année et je pense que celui-ci sera encore bien plus fort dans les temps à venir. Pour le textile, c'est toujours Carhartt, avec qui nous travaillons depuis la fondation d'inflammable.
Quelle marque textile ou de sneakers a dernièrement attiré votre attention ?
Dans le domaine des sneakers, surtout adidas. Après une petite traversée du désert, on remet sérieusement les gaz à Herzo depuis 1-2 ans. Nous ne parlons même pas du casting de stars avec Kanye & Co, mais ce qu'adidas déploie en matière de technologie et intègre dans le domaine lifestyle, nous trouvons ça très fort. L'Ultra Boost et la série Tubular en sont naturellement des exemples appropriés. Dans le domaine textile, c'est d'une part "Daily Paper", que nous soutenons pratiquement depuis le début et que nous kiffons beaucoup. Les gars d'Amsterdam sortent année après année de fortes collections et reçoivent de plus en plus la reconnaissance qu'ils méritent. D'autre part, nous aimons "I Love Ugly" de Nouvelle-Zélande, qui représentent le streetwear premium le plus fin. Là non plus, nous ne pouvions plus attendre et il nous les fallait pour notre boutique.
De quelle chaussure ou style vous réjouissez-vous le plus dans les semaines/mois à venir ?
Définitivement l'adidas NMD qui sera lancée spécialement pour Originals. Nous nous en réjouissons énormément. Technologie Boost combinée à une très belle shape, qui ne rappelle pas autant une chaussure de course que pour l'Ultra Boost. Ce sera très fort et elle sort le 12.12 aussi bien chez nous en ligne que dans notre boutique locale Novacane à Heilbronn.
Quelle est selon vous LA innovation de ces dernières années ?
Ici non plus, la technologie Boost ne peut pas manquer. Vous le remarquez, nous en sommes de grands fans. En outre, les nouveaux matériaux comme le Prime- et le Flyknit sont très passionnants. On verra bien ce qui nous attend encore.
Que pouvons-nous encore attendre de vous à l'avenir ?
Pour 2016, nous avons quelques projets forts dans la pipeline. Les inflammable Mixtape Sessions seront relancées avec des artistes tout à fait renommés. Mais qui exactement reste encore secret ! En plus, l'un ou l'autre projet passionnant dans le domaine des sneakers et naturellement nous ne négligerons pas notre premier grand amour, le graffiti, et nous lancerons quelques actions là-dessus.
