General Release (GR)
Qu'est-ce qu'une general release ?
General release, en abrégé GR, est le terme employé pour décrire les sneakers produites et diffusées en grandes quantités.
Contrairement aux sorties limitées ou exclusives, les general releases sont en règle générale largement diffusées et faciles à acheter pour le grand public. Ces modèles sont le plus souvent disponibles chez de nombreux retailers et dans le commerce en ligne.
Typique des sneakers GR : leur disponibilité dans de nombreux coloris et de nombreuses pointures, pour répondre au style et aux besoins d'un large public.
Grâce à des volumes de production plus importants et à une distribution étendue, elles peuvent aussi être proposées à des prix relativement abordables. Ce type de sortie est donc généralement peu intéressant pour les revendeurs, qui n'y réalisent quasiment aucun bénéfice.
Pour les marques de sneakers, les general releases ont une importance particulière, car c'est avec ce type de sorties qu'elles réalisent le plus gros chiffre d'affaires. Même si les sneakers limitées ou exclusives attirent souvent le plus d'attention et font figure d'objets de prestige, ce sont en général les general releases qui portent les revenus des entreprises.
Quelles sont les general releases sneaker connues ?
De nombreuses sneakers sont connues comme general releases et sont disponibles année après année dans de nouveaux colorways et souvent en grandes quantités. Trois exemples :
Pourquoi les sneakers GR sont-elles souvent moins chères ?
Les sneakers GR sont moins chères parce qu'elles sont produites en grandes quantités et largement distribuées dans le commerce. Les coûts de production par paire diminuent et il n'y a pas de rareté artificielle comme pour les sorties limitées.
Grâce à ces volumes plus élevés, les marques peuvent profiter de la forte demande et maximiser leurs bénéfices, tout en rendant leur marque accessible à un public plus large. Les general releases sont donc un élément essentiel de la stratégie commerciale des marques et contribuent largement à leur succès économique.
Comment reconnaître une general release ?
On la reconnaît à sa large disponibilité, à son prix stable, à ses grandes quantités et à l'absence de valeur de revente. On peut en outre se fier à ces caractéristiques :
- Disponible chez de nombreux retailers
- Aucune condition de vente
- Grandes quantités / restock possible
- Quasiment aucune valeur de revente
- Emballage standard
- Aucune « communication hype » particulière de la part des marques
Différence entre general release et limited release
| Critère | General Release | Limited Release |
|---|---|---|
| Disponibilité | Largement diffusée en magasin et en ligne | Uniquement dans des boutiques sélectionnées ou des canaux exclusifs |
| Quantités | Grandes quantités | Quantités très restreintes |
| Prix (retail) | Prix conseillé standard | Souvent prix élevé du fait de l'exclusivité |
| Valeur de revente | Faible ou nulle | Souvent forte valeur de revente |
| Processus d'achat | Achat direct, pas de raffle | Raffles, listes d'attente, applis |
| Restocks | Réassorts souvent possibles | Aucun ou quasiment aucun restock |
| Public | Large clientèle | Collectionneurs, sneakerheads, revendeurs |
| Emballage | Emballage standard | Souvent packaging spécial |
La Nike Air Force 1 sort régulièrement dans différentes couleurs et matières et constitue une general release à très fort volume.
Couleurs actuellement disponibles :
Un autre modèle GR légendaire est la Stan Smith d'adidas.
Couleurs actuellement disponibles :
La Converse Chuck Taylor est un classique intemporel, disponible dans différentes couleurs et différents motifs, avec une longue histoire de GR.
Couleurs actuellement disponibles :
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