Comment le luxe et le sportswear fonctionnent-ils correctement ?
Bien que de telles rumeurs aient été entendues depuis un certain temps, la nouvelle d'un partenariat créatif entre adidas Originals et la marque de mode de luxe italienne Prada mais une vraie sensation. Jusqu'à présent, peu de détails sont connus sur cette collabo commune. Les deux partenaires construisent habilement un certain mystère qui, jusqu'à présent, a donné lieu à de nombreuses spéculations. Finalement, il suffit d'une seule photo avec un sac Prada et deux boîtes adidas pour que le monde des sneakers - et pas seulement lui - soit en émoi. Après tout, il existe maintenant une page officielle sur laquelle les deux marques annoncent fièrement que le „voyage commence en décembre 2019“. Et même un hashtag #pradaforadidas a déjà été inventé.
Il paraît que tout commence avec deux véritables classiques d'adidas qui ont droit à un luxueux traitement de bien-être dans les usines italiennes de Prada. Le Prix de détail il paraît que c'est à environ. $350 se trouvent. Un deuxième drop devrait alors suivre début 2020. Comme je l'ai déjà dit : tout cela est un grand secret ! Après tout, un tel partenariat doit être parfaitement orchestré et commercialisé.
2000 dollars pour une Air Jordan 1 ?
Apparemment, la concurrence de Beaverton n'a pas voulu laisser le champ libre aux trois bandes franconiennes dans leur incursion dans le monde de la haute couture. C'est peut-être une coïncidence, ou peut-être plus, que quelques jours seulement après l'actualité adidas/Prada, un deuxième partenariat, tout à fait comparable, a été annoncé dans le monde des sneakers. Ainsi, les La marque Jordan et Dior 2020 font également cause commune. Il semblerait - et ce n'est pour l'instant qu'une rumeur non confirmée - que l'été prochain, un nouveau jeu sera lancé. Un vrai luxe Air Jordan 1, Il est préférable de mettre quelques euros/dollars de côté dès aujourd'hui. On parle d'un Prix de détail de 2000 ( !) dollars. Mais comme il ne devrait y avoir de toute façon que 1000 paires, tu es sûr de ne pas être tenté de réfléchir sérieusement à un achat.
Boost d'image calculé ?
Le marché des sneakers est en pleine croissance depuis des années et pourtant, la niche dans laquelle se trouvent les sneakerheads invétérés et qui se compose de „shock drops“, de sorties „Tier Zero“ et de collabos consortiums, est toujours exactement cela : une niche. En fait, elle ne joue qu'un rôle secondaire dans les chiffres de Nike ou adidas. L'argent se gagne avec la masse et avec les baskets de centre commercial, les outlets et les vêtements classiques. Seule l'adidas Ventes de Yeezy, Le nombre d'enfants nés en Chine, dont il n'existe pas de chiffres officiels, a atteint un niveau tout à fait appréciable, estimé à environ 1 milliard de dollars arrivé.
A quoi sert tout ce cirque de hype avec des marques de luxe qui sont aussi éloignées de l'acheteur adidas ou Nike que la fast fashion l'est de la vraie durabilité ?
Est-ce qu'Adi Dassler et Bill Bowerman auraient été ravis ?
Au final, il s'agit surtout de donner une touche de luxe à son image en faisant venir le monde de la mode dans la rue et sur le terrain de sport. Certains médias ont certainement renforcé cette tendance à la „balenciagarisation“. Et pour les marques de haute couture comme Prada et Dior, les marques de sportswear sont très attrayantes. Les sneakers sont depuis longtemps acceptées partout et peuvent être vendues pour des sommes à quatre chiffres à la propre clientèle, qui peut alors se sentir un peu plus jeune. C'est ce qu'on appelle une situation gagnant-gagnant.
Crédits : Hypebeast, adidas Originals
