Die französische Outdoor-Marke Salomon blickt inzwischen auf eine über 75-jährige Geschichte zurück. In dieser langen Zeit kam es regelmäßig zu einer Modifikation des Branding und des Markenauftritts. Ziel war es nicht nur, den jeweiligen Zeitgeist einzufangen und möglichst modern zu wirken sondern auch die Veränderungen in der Ausrichtung und im Sortiment von Salomon abzubilden. Im Schnitt wurden das Salomon Logo und der Markenschriftzug so alle zehn bis 15 Jahre mehr oder weniger stark verändert.
Bei der Gründung im Jahr 1947 enthielt das Branding sogar noch Informationen zur französischen Heimat der Marke (Annecy) und zum Unternehmenszweck („Fabrique de materiel de ski“). Das bis heute bekannte S-Monogramm wurde sogar bis in die 1970er-Jahre noch mit dem Zusatz „Salomon“ verwendet.
Salomon Logo History
Das erste Re-Branding
Zu einem ersten Wechsel des Markenschriftzugs kam es dann in den 1960er-Jahren. Die zuvor enthaltenen Infos zum Unternehmenszweck und der französischen Heimat Salomons fielen ersatzlos weg, auch weil Salomon damals bereits über Frankreich hinaus bei Wintersportlern bekannt war. Damals bestand das Sortiment hauptsächlich aus Skibindungen. Die Wahl fiel schon damals auf eine sehr geradlinige Schriftart.
Als Salomon in den 1970er-Jahren international immer erfolgreicher wurde und Skischuhe die millionenfach verkauften Skibindungen ergänzten, entwarf man abermals einen neuen Brand-Schriftzug und ein neues Salomon Brand Logo. Wie wegweisend beides für die Identität der Marke war, zeigt sich auch daran, dass das S-Monogramm von damals den Designern beim jüngsten Marken-Relaunch als wichtige Inspiration diente.
Alles neu in den 90ern
Es dauerte bis zum Jahr 1990 bevor Salomon das nächste Re-Branding vornahm. Durch eine kursive Schriftart und ein neues S-Monogramm wurde auch ein Bezug zur Erweiterung des Sortiments hergestellt. So kann man im Monogramm mit etwas Fantasie auch zwei Ski entdecken. Und das ist kein Zufall. Mit dem S9000 stellte die Marke damals schließlich fast zeitgleich den ersten Ski vor.
Der nächste bedeutsame Einschnitt in der Salomon Logo Geschichte fällt in das Jahr 1996 während der sogenannten „Freedom Action Sports“-Ära. Damals stellten die Franzosen ein umfassendes Re-Branding vor, für das sich der britische Star-Designer Neville Brody verantwortlich zeichnete. Brody gestaltete den Schriftzug der Marke noch dynamischer und vor allem nahm er die bislang radikalste Veränderungen beim S-Monogramm vor, das als solches kaum noch zu erkennen war. Dass Salomon fast zeitgleich in den Snowboard-Markt einstieg, sollte ebenfalls im neuen Markenauftritt und dem Snowboards Logo zum Ausdruck kommen.
Angesagte Salomon Schuhe:
Weitreichendes Marken-Update für Salomon
Obwohl es bei Salomon in den späten 90ern und 2000ern-Jahren zu tiefgreifenden Veränderungen kam – erst wurde man von adidas übernommen, später dann von der finnischen AMER Sports – blieb der Markenauftritt gleich. Der nächste Marken-Relaunch ließ bis zum Jahr 2013 auf sich warten. Durch den Einsatz einer komplett anderen Schriftart unterschied sich der Markenschriftzug deutlich von allen bisherigen Versionen. Markante Details fielen weg, alles wurde weicher und runder. Beim Logo kehrte man dagegen zum Style der Vor-Neville-Brody-Zeit zurück.
Das aktuellste Salomon Brand Logo Update
Für die Herbst-/Wintersaison 2022 nahm man dann das bislang letzten Re-Branding vor. An diesem waren nehmen eigenen Designern auch externe Designteams und Typographen beteiligt. Eines wurde vom früheren Weltklasse-Snowboarder David Benedek geleitet. Dieser beschreibt den neuen Markenauftritt als „fast unsichtbares Rebranding“. Als Inspiration dienten ihm und den anderen Designern die Version aus den 1970ern und das Logo aus dem Jahr 1996. Das modernisierte Logo und der neue Salomon-Schriftzug sind eine subtile Hommage an die Geschichte der Marke und darüber hinaus Ausdruck eines extrem hohen Anspruchs an Ästhetik. Geradlinig, gut lesbar, leidenschaftlich und unverwechselbar sind die Leitmotive der neuen Brand-Identität.
Credits: Salomon
